Unileverобъявила о запуске новой стратегии PositiveBeauty («Позитивная красота»). Она изменит подход к производству ипродвижению косметических брендов и средств для личной гигиены. Изменениязатронут такие бренды, как Dove, Lifebuoy, Axe и Sunsilk.

Positive Beauty знаменует наступление «новой эры красоты» — справедливой,инклюзивной и экологичной. Компания намерена иначе подходить к разработке ипозиционированию своих продуктов. В частности, с упаковки и из рекламыкосметических средств исчезнет слово «нормальный». Таким образом FMCG-гигантпланирует бороться с вредными стереотипами, которые приводят кдискриминации.

Согласно исследованию Unilever, проведенному в девяти странах, использованиеслова «нормальный» (normal) для описания волос или кожи вызывает у людейчувство чужеродности. Особенно высока эта доля среди молодой аудитории (18–35).Как отметили 74% респондентов, они хотели бы, чтобы индустрия красоты сместилафокус с «выглядеть лучше» на «ощущать себя лучше».

Последние тренды таковы, что все больше потребителей делают выбор в пользусоциально и экологически ответственных брендов. Помимо normal Unilever обещаетотказаться от цифровой обработки рекламных изображений с целью «подправить»формы моделей, их пропорции или цвет кожи.

Инициатива Positive Beauty дополняет две другие — CleanFuture, запущенную в сентябре 2020 г. для бизнеса по производствубытовой химии, и Future Foods запущенную в ноябре 2020 г. дляподразделения по выпуску еды и напитков. Кроме того, Unilever уже несколько летреализует проект Unstereotype, направленный на борьбу состереотипами в рекламной отрасли.