X5 Retail Group сократила свое название в логотипе до X5 Group. Ребрендингприурочен к 15-летию компании, которое отмечается сегодня.

«Новый логотип — X5 Group отражает выход бизнеса группы за пределырынка ритейла и работу на более широком рынке еды», — говорится на сайтекомпании. Сегодня помимо продовольственной розницы деятельность группыохватывает различные цифровые сервисы на рынке еды и в смежных областях.

Перед ребрендингом были проведены качественные и количественныеисследования, по итогам которых компания выбрала логотип с зеленым листком. Заего разработку отвечало брендинговое агентство LINII.

Новый логотип призван отразить фокус Х5 на устойчивом развитии. Зеленыйлисток, пришедший на смену строгой оранжевой стрелке, символизирует свежесть,здоровье, заботу об экологии.

«Листок как будто бережно укрывает буквы X5, связывая буквы названия исимвол в единое целое, но при этом сам знак выглядит очень динамичным исовременным. Новый знак — про лидерство, экологичный подход к бизнесу иустойчивое развитие», — цитирует пресс-служба Михаила Губергрица,творческого директора и основателя LINII. 

Ребрендинг будет проходить поэтапно до конца 2021 г., он начнется сребрендинга корпоративного бренда и далее затронет все бизнес-направления ипродукты B2B.

СТАЛО

БЫЛО