Старший вице-президент Сбербанка Владислав Крейнин разослал более чем всотню дочерних и зависимых компаний письмо, в котором рекомендует заменитьсуществующих поставщиков рекламных и маркетинговых услуг на «СберМаркетинг»,сообщает «Коммерсантъ», ссылаясь на текст письма, имеющегося враспоряжении редакции.Данное письмо получили все компании, которыми Сбербанк владеет совместно сMail.ru Group, — Rambler Group, Okko, «Союзмультфильм», а также Delivery Club,«Самокат», «Ситимобил» и другие. Крейнин рекомендует компаниям не публиковатьинформацию о тендерах и заранее извещать «СберМаркетинг» о планируемыхрекламных закупках.

Интерес Сбербанка понятен, поскольку по итогам прошлого года, согласноисследованию AdIndex, общий рекламный бюджет всехвходящих в экосистему Сбербанка компаний составил 6,6 млрд руб.

“Коммерсантъ” опросил ряд компаний, входящих в экосистему Сбербанка, нобольшинство из них комментировать ситуацию отказались. Однако неназванныесотрудники указали на высокую стоимость услуг «СберMаркетинг» и необходимостьпроведения тендера для оценки привлекательности всех предложений. В своюочередь, генеральный директор «СберМаркетинга» Станислав Андреев заявил, что поитогам внешнего аудита условия этой компании на 18% выгоднее, чем то, чтопредлагает рынок.

Глава корпоративных коммуникаций Mail.ru Group Сергей Лучин заявил, чтокомпании группы не планируют менять политику приобретения рекламных имаркетинговых услуг, продолжая сотрудничество с теми агентствами, которыепредложат лучшие условия. Он отметил, что у их партнера по совместномупредприятию нет юридической возможности директивно принуждать партнеров кзакупке рекламы у какого-то определенного поставщика.

В подобной стратегии, считает генеральный директор PHD Димитрис Ваяс, видножелание усилить контроль над расходной частью зависимых компаний.Вице-президент по развитию бизнеса группы OMD OM Ольга Барская уверена, чтотолько конкуренция мотивирует агентства улучшать клиентский сервис. В данномслучае заказчики не влияют на выбор агентства, что приведет в итоге ксерьезному падению уровня услуг.