Unilever выпустила Act 2 Unstereotype — свод правил, которые помогуткомпании расширить борьбу со стереотипами за пределы рекламной деятельности.Производитель потребтоваров намерен изменить подход к маркетингу, чтобывырастить следующее поколение свободным от предрассудков. Об этом сообщается насайте компании. Первый документ был выпущен компанией в2016 г. и совмещал в себе принципы инклюзивности и разнообразия.

Цель Unstereotype 2.0 — внести структурные изменения в весь маркетинговыйпроцесс Unilever — от разработки новых продуктов и ДНК бренда до производстварекламы, ориентированной на потребителя. Компания планирует предоставлять людямиз разных групп возможность работать по обе стороны экрана. Новый свод правилтакже подчеркивает намерение Unilever отказаться от обработки фотографий —больше никаких изменений форм тела или цвета кожи моделей.

Для каждого бренда в портфеле компании будет разработана собственная хартия,обеспечивающая соответствие маркетинга марки ценностям равноправия,разнообразия и инклюзивности. В России компания развивает десятки известныхбрендов, среди которых — Dove, Lipton, Domestos, Rexona, «Черный жемчуг»,«Бархатные ручки».

Первый шаг в реализации правил Unstereotype компания сделала еще в мартеэтого года, запустив глобальную стратегию Positive Beauty. Unileverотказался от использования слова «нормальный» в рекламе ина упаковке своих косметических брендов и товаров личной гигиены. 

О новой этике в рекламе и отказе компании от слова «нормальный» винтервью AdIndex рассказала Ирина Котик, директор по медиа и цифровойтрансформации Unilever.

Примером борьбы со стереотипами уже на уровне создания продуктов служитдезодорант Degree, разработанный с учетом особенностей людей с ограниченнымивозможностями. Проект ужепопал вшорт-листInnovationCannes Lions.

В поддержку Unstereotype 2.0 компания сняла короткометражный фильм, вкотором активисты, эксперты и представители различных меньшинств рассказали онегативном и позитивном влиянии рекламы на их жизнь. «Мы надеемся создать новоепоколение, свободное от предрассудков», — говорят создатели ролика. 

По заказу Unilever компания Kantar провела исследование, посвященноевоздействию рекламы на молодежь и сообщества чернокожих, испаноязычных,азиатских, ЛГБТК + и людей с ограниченными возможностями. Большинствореспондентов (71%) считают, что стереотипы в рекламе наносят вред молодомупоколению, а каждый второй респондент из маргинализированных сообществсталкивался со стереотипизацией своего образа в рекламе.