Несколько дней назад в официальном аккаунтеIkea Canada был анонсирован новый продукт —многоразовая бутылка, которая, по утверждению самого бренда, служит «только дляводы».

Сотрудники Ikea крайне оперативно воплотили в новый продукт историю, когда15 июня на пресс-конференции Euro-2021 капитан сборной Португалии КриштиануРоналду демонстративно отставил две бутылки с Coca-Cola и призывным жестомподнял бутылку с водой.

Сюжет приобрел огромную популярность, и впоследствии даже было зафиксированопадение акций Coca-Cola с $56,10 до $55,22 и уменьшение капитализации компаниина $4 млрд. СМИ связывали это с огромной популярностью Роналду, однакофинансовые эксперты утверждали, что причиной является ожидание бизнеса решенияФедеральной резервной системы США по поддержке рынка и сдерживанияинфляции.

При этом, как отмечаетMarket Research Telecast, футбольная звезда ранее — начемпионате мира 2006 г. — работал с брендом сладких напитков, и поэтомупоначалу многие зрители не поняли его жеста.

The Drum отмечает высокую креативность рекламщиков Ikea,которые используют в своих работах образы из популярных шоу: например, на пикепопулярности «Игры престолов» покупателям рассказывали историю, что ковры Ikeaиспользовались на съемках сериала.