В своем отчете Nike сообщил, что продажи и прибыли за четвертый кварталфинансового года (закончился 31 мая) превысили оценки аналитиков. Выручкакомпании составила $12,34 млрд ожидаемых $11,01 млрд, акции выросли более чемна 12%, сообщает пресс-служба.  Чистая прибыль Nike за период,закончившийся 31 мая, выросла до $1,5 млрд долларов по сравнению с убытком в$790 млн годом ранее. Рыночная капитализация составляет $211 млрд.

Годовые расходы на создание спроса ($3,1 млрд) упали на 13%, что связано сотменой спортивных мероприятий, массовых маркетинговых акций и прочихпраздников. Но, как говорится в отчете, это было частично компенсированоувеличением инвестиций в цифровой маркетинг.

Но в четвертом квартале, когда массовые мероприятия вернулись, Nike потратилна продвижение товаров $997 млн., что на 21% процент больше аналогичногопериода прошлого года. Но, насколько можно понять из отчета, вложения вцифровой маркетинг как минимум не уменьшились.

В Северной Америке, крупнейшем рынке Nike, продажи выросли более чем вдвоедо рекордных $5,38 млрд. Такой рост обусловлен крайне низкими продажами ваналогичный период прошлого года, когда пандемия серьезно нарушила работурозничной торговли. Если сравнивать с результатами 2019 г., то продажи врегионе выросли на 29%.

В Большом Китае (куда входят континентальный Китай, Гонконг и Тайвань),который ранее был самым быстрорастущим рынком для Nike, продажи выросли на 17%до $1,93 млрд. Причину такого относительно небольшого роста эксперты видят впотребительском бойкоте в Китае, возникшем после того, как некоторые западныебренды, включая и Nike, выразили обеспокоенность по поводу принудительноготруда в Синьцзяне, сообщаетCNBC. Руководство Nike заявило, что работает надулучшением ситуации в Китае, инвестируя в обслуживание потребителей и запускомновых продуктов.

Онлайн-продажи бренда выросли на 41% по сравнению с предыдущим годом и на147% по сравнению с тем же периодом 2019 года. Здесь компания работает помодели создания клуба, члены которого получают доступ к льготам и эксклюзивнымпродуктам. Объем продаж в рамках клуба достиг $3 млрд.

В 2022 финансовом году Nike ожидает, что выручка вырастет на низкийдвузначный процент, превысив 50 миллиардов долларов. Аналитики прогнозируютгодовой доход в $48,5 млрд.Nike также ожидает задержек в цепочке поставок и более высоких затрат налогистику на протяжении большей части 2022 финансового года.