Одновременно с созданием нового суббренда «Связной» запустил одноименныйпортал, на котором будут продаваться игровой софт, подписки, гаджеты ипериферийные устройства, сообщает«Коммерсантъ».

Для развития новой площадки и суббренда «Связной» намерен провести мощнуюдолгосрочную маркетинговую кампанию, в которую входят программа лояльности,игровые турниры, совместные мероприятия с производителями игровых гаджетов,издателями игр, разработчиками и популярными стримерами.

Российский игровой рынок оценивается в 163,4 млрд руб. на 2020 г., приводит«Коммерсантъ» данные My.Games. И на этом рынке активно работают многие крупныеретейлеры. «М.Видео» в 2016 г. запустил проект «M.Game» и открыл в магазинахспециальные зоны, где можно протестировать игровые гаджеты. Аналогичные зоныесть в розничных магазинах «МегаФона» и МТС. Последняя также создала свойсервис облачного гейминга, а Tele2 планирует сделать это в ближайшее время.

Если посмотреть на динамику продаж устройств и аксессуаров для игр, тороссийский игровой рынок имеет хорошие перспективы. Продажи игровых ноутбуков,ПК, кресел и периферии в 2020 г. выросли почти на 60% год к году, сообщаетаналитик компании «Марвел-Дистрибуция» Антон Фомин. Правда, сейчас он снизился,но все равно остался достаточно высоким — 25%. «AliExpress Россия» сообщает,что весной этого года спрос на аксессуары для гейминга на маркетплейсе выроспочти на 60%, а на детали для игровых устройств — на 70%.

Игроки и эксперты весьма скептически относятся к инициативе «Связного» повыходу на игровой рынок. Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков считает, чтоэтот рынок уже поделен между «М.Видео-Эльдорадо» и DNS, и поэтому «Связному»для привлечения клиентов придется демпинговать. Антон Фомин добавляет, чтокомпании потребуются значительные вложения в маркетинг, поскольку дляуспеха необходимо создание экосистемы товаров и услуг.