В июле The Coca-Cola Company официально запустила обновленную Coca Cola ZeroSugar в США, России и на некоторых других рынках. В поддержку бренда стартовалакампания Best Coke Ever? («Это лучшая Coca-Cola?»), разработанная совместно сагентством McCann. В США бренд решил не ограничиваться традиционной рекламой иинтегрировался с Манхэттенхендж — явление, при которомсолнце садится прямо между нью-йоркскими небоскребами.

Манхэттенхендж очень любим жителями и гостями города, которые стремятсясделать красивые фотографии на закате. В этот момент и пролетел самолет сбаннером Best Coke Ever?

Кампания отражает сомнения, которые могут возникнуть у поклонников «старого»вкуса, поэтому бренд приглашает поучаствовать в обсуждении обновленнойCoca-Cola без сахара.

Новинка выводится на рынки поэтапно. Так, в России обновленная Coca-Cola безсахарапоявилась еще весной, а в США и Канаде продажиначались в июле. Здесь развертывание дистрибуции продлится до сентября,сообщила The Coca-Cola Company.

В компании отмечают, что новая рецептура Coca Cola без сахара призванасделать напиток более приближенным к классическому вкусу Coca Cola. Для этогобыла изменена композиция ароматизаторов, при этом остальные ингредиентыостались прежними.

Единый дизайн разработан командой Coca Cola из Атланты. В рамках стратегииOne Brand он охватит Coca Cola, Coca Cola без сахара, Coca Cola Vanilla идругие вкусы. Единое оформление более минималистично (например, с упаковокисчезла волна), однако сохранило все культовые элементы облика бренда — красныйцвет и каллиграфический логотип. Новый дизайн появится на всех типах упаковки —на пластиковых и стеклянных бутылках, а также на алюминиевых банках.

При этом самые значительные изменениякоснулись именно Coca Cola Zero Sugar: теперь ее отличаетчерный логотип на классическом красном фоне, который безошибочно укажет наверсию без сахара.

В соответствии с новым дизайном шрифт Spencerian в белом цвете будетобозначать Coca Cola Classic, а в черном цвете — Coca Cola без сахара, которуютакже отличает фирменная черная крышечка.

Раскатывать проект начали с Европы и Латинской Америки. К 2022 г. новоеоформление будет представлено во всех регионах.

Примеры креатива Best Coke Ever? на другихрынках