«Яндекс» увеличил закупку телерекламы в первом полугодии 2021 г.на 1011% год к году. Об этом сообщает«Коммерсантъ» со ссылкой на отчет Publicis Media,составленный на основе данных телеизмерителя Mediascope.

«Яндекс» приобрел 30,3 тыс. GRP (пунктов рейтинга) 20-секундныхрекламных роликов в национальном эфире. В исследовании учитывались показы длязрителей старше 18 лет во всех российских городах. IT-компания оказалась на14-м месте по объему закупок телерекламы — годом ранее «Яндекс» располагался на116-м месте.

Сравнивать 2020 и 2021 гг. некорректно, так как в прошлом году«Яндекс» пересматривал инвестиции в маркетинг, перераспределял бюджеты наинтернет или вообще отказывался от рекламы, считают в компании. 

IT-компания решила «сильно вложиться» в продвижение«Яндекс.Маркета», полагает руководитель независимого медиааудитора ECI RusДмитрий Кураев. В 2020 г. маркетплейс продвигался в основном на региональномТВ, а теперь добавилось национальное размещение. Учитывая региональноетелевидение, динамика «Яндекса» за полугодие по той же аудитории составляла351%.

Второе место по росту закупок телерекламы занял «Совкомбанк» с30,4 тыс. GRP. Его показатели увеличились на 191%, и он поднялся с 44-го на13-е место. Тройку лидеров по динамике замкнул Сбербанк — увеличив закупку на56%, до 57,4 тыс. GRP и поднявшись с 8-го на 3-е место. Фармацевтическаякомпания Stada, выпускающая «Низорал», «Кардиомагнил» и др. нарастила закупкуна 410% и закупила 19 тыс. GRP. 

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России «Яндекс» занимает10-е место. Закупки компании на размещение рекламы в основных медиа (ТВ,интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 3,9 млрд руб., из них наТВ ушло 2,4 млрд руб. «Сбер» является крупнейшим рекламодателем и занимаетпервую строчку рейтинга. Общий бюджет банка на закупку рекламы составил 6,6млрд руб., из них на ТВ — 3,5 млрд руб.