Продажи периодических печатных изданий на Wildberries в первые шесть месяцевэтого года выросли на 1111% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом,сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на пресс-службу компании. В то жевремя у Ozon рост продаж составил 5200% год к году. Обе компании отметили, чторост происходит с низкой базы, поскольку это относительно новая категория.

В Wildberries периодические издания продавались c 2017 г., но в основном этобыли детские журналы. В 2020 г. из-за пандемии издателям глянцевых журналовнужно было придумать новый способ распространения, и они пришли на маркетплейс.Возможность приобрести периодические издания на Ozon появилась только в прошломгоду. В компании отметили, что на данный момент сохранился «стабильный ростпродаж от месяца к месяцу»: так, в августе штучные продажи периодики наплатформе выросли на 41% относительно июня.

Ассортимент газет и журналов на Wildberries в этом году расширился благодаряприходу на платформу изданий National Geographic и «Вокруг света». На этоммаркетплейсе самыми востребованными в первом полугодии стали журналы свыкройками для шитья Burda и Ya Sew и детские издания по мотивам мультфильмов ивидеоигр. Лидеры продаж среди женских журналов — Elle, Vogue, мужских —Playboy и Esquire. На Ozon в топе продаж издания Ya Sew, Seasons of Life, ElleDecoration. Чаще всего журналы покупают жители Москвы и Подмосковья.

Доходы от распространения периодических изданий в онлайне пока не превышают10% от общих продаж печатных СМИ, отмечает вице-президент Союза предприятийпечатной индустрии по распространению печатной продукции Александр Оськин. Запределами городов-миллионников, по его мнению, этот показатель крайне низок. Нов перспективе продажа периодики на маркетплейсах «в определенном смысле можетстать альтернативой подписке, которая на фоне роста тарифов 'Почты России'умирает со скоростью 10–15% в год», говорит Александр Оськин. Сокращениеклассических способов продаж позволяет издателям развиваться в новомнаправлении.

В будущем онлайн-каналы смогут обеспечивать значительную долю выручки,считают опрошенные «Коммерсантом» издатели. Продажа детских книг и журналов наWildberries уже сейчас растет каждый месяц, говорит рассказал президент ИД«Лев» Лев Елин: «В августе мы продали более 25 тыс. копий, выручка сопоставимас подпиской».

В то же время Александр Оськин считает, что полноценной заменой стандартнойподписке или продажам в киосках маркетплейсы стать не смогут, так какаудитория, привыкшая покупать журнал в киоске, вряд ли переключится наинтернет-покупки. Маркетплейсы, по мнению гендиректора холдинга «ИМ-Медиа»Алексея Иванова, являются возможностью выйти на новую аудиторию, для которойпериодика может стать спонтанной покупкой.