Группа АДВ и Platforma (предприятие ВТБ и «Ростелекома») стали партнерами,пишет пресс-служба компании. Стороны планируют создавать и внедрять новыерешения в области O2O-маркетинга. Все клиенты АДВ смогут получить доступ ксегментам, сформированным Platforma под конкретный запрос.

«Задача партнерства АДВ и Platforma — находить для рекламодателейнаиболее ценные аудитории и, работая с ними, оценивать влияние рекламы наконечные бизнес-результаты», — сообщила пресс-служба. Такая возможностьсуществует благодаря тому, что Platforma имеет в распоряжении информацию омедиапотреблении и о реальных покупках. Это помогает повысить эффективностьинтернет-рекламы, а также позволяет применять big data при работе страдиционными медиа, считают в компании.

«Big data способна вывести на новый уровень эффективность рекламныхкампаний. Сегодня информационный поток перегружен, потребителей, можно сказать,«атакует» множество самых разных сообщений, в том числе рекламных. В этойситуации становится еще важнее работать с большими данными, искать новыесегменты, повышать точность таргетинга. Это позволяет попадать в нужнуюаудиторию и получать от нее отклик», — объяснил генеральный директорPlatforma Алексей Каштанов.

В ходе сотрудничества АДВ и Platforma намерены простроить полноценный плантого, какие рекламные каналы оказали наибольшее влияние на принятие решения опокупке ТВ-рекламы с последующей оптимизацией кампаний, на основе полученныхданных. Также компании разрабатывают инструменты размещения рекламы на цифровыхООН-поверхностях и оптимизации адресных программ.

Platforma создана в прошлом году как совместное предприятие ВТБ и«Ростелекома». Она разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data(сервисы персонализации, геопространственного анализа и так далее) и являетсяосновой data-экосистемы ВТБ.