Компания VK (бывшая Mail.ru Group) потратила на маркетинг в период с январяпо сентябрь 2021 г. 15,8 млрд руб., в то время как за аналогичный периодпрошлого года было потрачено 13 млрд руб. Об этомговорится в квартальном финансовом отчете компании по МСФО.В третьем квартале этого года маркетинговые расходы компании составили 4,6 млрдруб., что на 1,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года (4,7 млрдруб).

Общая сегментная выручка VK составила 30,4 млрд руб., показав рост на 19%год к году. Совокупный сегментный показатель EBITDA вырос на 28% в сравнении саналогичным периодом прошлого года и составил 8,4 млрд руб. Чистый убыток выроспо сравнению с третьим кварталом прошлого года: в этом году он составил 1,37млрд руб., а в прошлом — 415 млн руб. 

Доходы от онлайн-рекламы в прошедшем квартале оказались на 28% больше, чемза тот же период прошлого года: 12,2 млрд и 9,5 млрд руб. соответственно.Благодаря этому сегменту рекламы компания за период с январяпо сентябрь 2021 г. получила почти 34 млрд руб. 

Основным источником выручки в сегменте онлайн-рекламы, а также в сегменте«Социальные сети и коммуникационные сервисы» является «ВКонтакте». Квартальнаявыручка соцсети выросла на 29% в годовом сопоставлении и превысила 7 млрдруб.

Социальная сеть «Одноклассники» (ОК): средняя дневная аудитория мобильныхигр на платформе ОК в третьем квартале выросла на 22% в годовом выражении,уровень проникновения превысил 10% всей дневной аудитории ОК в мобильномсегменте. Доходы от рекламы игр в ОК также продолжают расти, общий доход отрекламы игр вырос на 340%.

Среди рекламных продуктов наибольший рост показала перформанс-реклама: +40%год к году. Активный рост выручки в третьем квартале наблюдался от от in-streamвидеорекламы: 52% год к году). Расширенная монетизация видео остается длякомпании одним из наших главных стратегических приоритетов. Однако в четвертомквартале VK ожидает снижения темпов роста рекламной выручки, но сохраняет планына опережающий темп роста относительно общего рынка онлайн-рекламы, сообщилакомпания.

В то же время снизился на 0,8% доход от многопользовательских онлайн-игр —он составил 8,8 млрд руб. При этом сегмент игр (представленный MY.GAMES) выросна 2,3% год к году до 10,1 млрд руб. Доходы от рекламы игр в «Одноклассниках»также продолжают расти, общий доход от рекламы игр вырос на 340%.

Выручка от пользовательских платежей за социальные сервисы выросла на 5,7%год к году и составила 4 479 млн руб. Образовательные технологии также принесликомпании 2,5 млрд руб., продемонстрировав рост на 56,2% год к году. Прочаявыручка выросла на 74,9% год к году и составила 2,3 млрд руб.

По результатам финансового отчета по МСФО «Яндекса», компаниязавершила третий квартал с выручкой в размере 91,3 млрдруб. (+52%) и чистым убытком в 3,9 млрд руб. По сравнению с предыдущимкварталом этот показатель несколько сократился.