В следующем году «Национальный Рекламный Альянс» переименует продукт«Сегменты» в «Сегменты. Покупатели» и запустит новый проект — «Сегменты.Интересы». В его основу положены данные BrandPulse и телевизионной панелиMediascope, сообщил селлер.

«Сегменты. Интересы» позволят брендам таргетировать рекламу на тех, ктоинтересуется конкретной товарной категорией. Доступные категории(«Состоятельные покупатели», «Имеющие или планирующие завести вклады,инвестиционные продукты», «Приверженцы ЗОЖ», «Цифровые новаторы») будутактуальны для рекламодателей из телеком-отрасли, автопрома, ретейла и финтеха,полагает единый продавец ТВ-рекламы.

Что касается продукта «Сегменты. Покупатели», который построен на базепотребительской панели GfK и ТВ-панели Mediascope, то он включает 25 сегментовреальных покупателей. Обе исследовательские компании предоставляют данные дляпроекта, реализуют алгоритмические вычисления в своих контурах и выступаютверификаторами расчетных статистик. При этом Mediascope реализует фьюжн данныхи предоставляет аудиторные данные, а GFK формирует сегменты и рассчитываетиндексы эффективности.

Кроме того, НРА анонсировал фиксированный тип сегментного размещения,который будет доступен покупателям инвентаря с 2022 г. Данная модельподразумевает постановку в блоки, наиболее аффинитивные интересам и сегментампокупателей, стоимость за размещение фикса по сегментам совпадает со стоимостьюстандартного фикса. Селлер уточняет, что отчетность по баинговым рейтингамостается неизменной, а результаты размещения по сегментам будут предоставлятьсяв справочном формате.

По словам гендиректора НРА Алексея Толстогана, цельюселлера является сокращение пути рекламного сообщения и создание новыхвозможностей для генерации не только охвата, но и реального действия.