Unilever планирует сотрудничать со стартапами и скейлапами (стартапы наболее поздних стадиях с доказанным ростом), пишетMarketing Dive. Первый раунд предложений по развитиюстратегии Positive Beauty Growth Platform будет сосредоточен на социальнойкоммерции, суть которой — в использовании интернет-СМИ и социальных сетей дляоказания помощи потребителю в онлайн-покупках. По прогнозам консалтинговойфирмы Grand View Research, к 2028 г. глобальная выручка с этой категориидостигнет почти $3,4 трлн. Unilever ищет компании, специализирующиеся напродаже товаров в прямом эфире, игровой торговле и групповых покупках.

Победившие участники имеют возможность протестировать свои концепции спродовольственными товарами брендов-гигантов, среди которых Dove и Axe.Unilever позиционирует эту инициативу как часть более масштабной «Позитивнойстратегии красоты», в ходе реализации которой компания планирует вывести своибренды красоты и личной гигиены на технологическую передовую.

В своем заявлении Санни Джейн, президент подразделения Beauty & PersonalCare, заявила, что для Unilever стратегически важно оставаться на вершине«мегатенденций будущего». «Выстраивание двусторонних отношений с глобальнымсообществом стартапов помогает стимулировать инновации и эксперименты,предлагать бизнес-решения и расти. Используя прорывной подход стартапов, мыпоможем нашим брендам в будущем, внедряясь в новые пространства, формирующиеиндустрию красоты», — отметила она.

Красота и личная гигиена — это две категории, призванные извлечь выгоду изболее тесного союза маркетинга влияния, социального контента и коммерции.Согласно выводам Grand View, ожидается, что в этом сегменте совокупные годовыетемпы роста социальной коммерции составят 30% в период с настоящего момента по2028 г.

В то же время Unilever пытается объединить новый проект с целенаправленныммаркетингом с помощью Positive Beauty. Стратегия, котораядебютировала в марте этого года, обещает разнообразитьидеалы красоты — одним из ее первых шагов был запрет на использование слова«нормальный» в рекламе и упаковке косметики и средств личной гигиены, а такжесократить воздействие Unilever на окружающую среду.