Маркетинговая платформа TikTok For Business подвела итоги 2021 г. и собралакейсы компаний, которые запустили новые тренды и открыли дополнительныевозможности для продвижения бизнеса на платформе. Кампании брендов распределеныпо категориям — самые полезные, самые вдохновляющие и использующие максимуминструментов.

#ВовлечьМиллионыКреаторов — кампании, вдохновившие пользователей насовместное творчество

Для вовлечения аудитории во взаимодействие с рекламным контентом в TikTokесть инструменты «Дуэт» и Brand Effect. Платформа собрала лучшие примеры ихиспользования в уходящем году.

Samsung привлек к сотрудничеству музыкального исполнителя иTikTok-блогера Рахима Абрамова, чтобы прорекламировать выпуск нового смартфонаGalaxy S21 Ultra. В ролике музыкант предложил подписчикам поучаствовать всоздании клипа и опубликовать свои идеи с хештегом. После было отобрано 21 видео, которые пересняли наSamsung Galaxy 21 Ultra и использовали в новом ролике музыканта Swipe. Поданным TikTok, видео, созданные под трек Рахима Абрамова в рамках рекламнойкампании, набрали более 45 млн просмотров. 

Hyundai для привлечения внимания пользователей квыходу обновленной модели Hyundai Elantra запустил хештег-челлендж#заводиElantra сфирменным интерактивным эффектом. Участникам предлагалось попробовать управлятьHyundai Elantra прямо с помощью движений на экране смартфона и собрать какможно больше синих шариков. Пользователи воспользовались новинкой, сняв более23 тыс. роликов.

«Сбер» в честь своего 180-летия создал хештег-челлендж#СберТанцы. Пользователи TikTok получили возможность использовать фирменныйBranded Effect и станцевать с AR-аватаром Филиппа Киркорова под ремейк его хита«Зайка моя». В результате за шесть дней на платформе было опубликовано около 60тысяч видео с использованием Branded Effect.

Для продвижения нового тарифа «Ne-Тариф» МТС начал в TikTokхештег-челлендж. Пользователи должны были станцевать, как музыкант Niletto,сняв это на камеру. Ролики в рамках кампании посмотрели более 24 миллионовчеловек.

#РаскрытьМиссиюБренда — кампании, с помощью которых брендытранслировали миссию и решали социально значимые задачи

Бренд шоколадных батончиков Snickers к своему тридцатилетиюв России запустил конкурс под хештегом и фирменный бренд-эффект. В рамках челленджа нужно былопоказать окружающим «свое истинное 'я'», то есть снять на видео то, чем авторудействительно нравится заниматься. В итоге компания отобрала 10 победителей,лица которых появились на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.

Банк «Открытие» второй год подряд провел в TikTok кампаниюв честь Дня Матери. В рамках хештег-челленджа#Открыткамаме пользователи должны были повторить своидетские фотографии. Для старта проекта банк привлек стилистов и креаторов —Карину Нигай, Диму Евтушенко, Игоря Андреева, Лизу Василенко и других. Онипервыми воссоздали свои детские кадры, а часть блогеров пригласили своих мампоучаствовать в съемках видео. Специально к этой кампании «Открытие» создалбрендированный джингл в стиле мелодий двухтысячных. Самые креативные участникиполучили особые призы от банка.

#СделатьТоповуюКампанию360°— бренды, которые использовали несколькоинструментов для максимизации эффекта кампании

Для продвижения нового мороженого со вкусом печенья Ore, компанияFroneri также использовала формат хештег-челленджа ибрендированный эффект, дополнительно проект сопровождался музыкальным треком. Кампанию поддержалипопулярные авторы, а чтобы привлечь к участию как можно больше людей, бренданонсировал ее с помощью дополнительных рекламных инструментов платформы:TopView и In-Feed Ads Brand Premium. Просмотры видео, созданных авторами сиспользованием трека и брендированного эффекта кампании, по данным TikTok,превысили 41 млн.

«Яндекс», использовав формат хештег-челленджа ибрендированный эффект, стремился отразить изменения в дизайне новой умнойколонки «Станция Лайт». Участники проекта должны были представить себя в той роли, которая случайновыпадет из списка, например, «Романтик» или «Не такой, как все». Видео сбрендированным эффектом кампании посмотрели 31 млн раз.

Свой первыйхештег-челлендж #EsteeLauder Mantra запустил и косметический бренд. Брендированный эффект,созданный в рамках кампании, представлял из себя волшебный шар, который менялвнешность пользователей. Проект запустили в самую короткую ночь в году, чтобыподчеркнуть магический эффект продукта, а объявил об этом бренд с помощьюинструментов In-Feed Ads. Охват видеороликов Estee Lauder достиг почти 5 млнпросмотров.