Платформа Samsung Ads, через которую бренды могут размещать рекламу на«умных» телевизорах Samsung,запустила партнерскую программу. Ее цель — повысить ROI засчет использования качественных данных из проверенных источников.

Первыми партнерами Samsung Onboarding Partner Program стали Acxiom, Adobe,Experian, LiveRamp, Merkle и Oracle. Начиная с первого квартала 2022 г. клиентысмогут комбинировать их данные с собственными, чтобы формировать аудиторныесегменты и таргетировать на них рекламу. Компания планирует расширять пулпартнеров и подключать новые DMP.

Преимущество программы заключается именно в возможности комбинироватьfirst-party- и third-party-данные, с полной гарантией безопасностипользователей, подчеркивает Samsung.

С ограничением сторонних cookies собственные данные стали важнейшимресурсом, и рекламодатели активно вкладываются в это направление. Third-partyпозволяют «обогатить» собственные базы данных и повысить эффективностькампаний. По оценкам Samsung, такой подход способен увеличить конверсию болеечем на 160%.

Кроме того, в первой половине 2022 г. клиенты Samsung Onboarding PartnerProgram получат доступ к Samsung Ads DSP. Это собственные данные оТВ-аудитории, собранные Samsung. Их можно использовать при планированиикампаний, для чего существует инструмент Audience Advisor.

Audience Advisor дает возможность прогнозировать охват, поведение и время,потраченное целевой аудиторией, на AVOD-инвентарь. Таким образом маркетологможет заранее оценить перспективы своих кампаний при различныхбюджетах.