Объединенные сети «Синема парк» и «Формула кино» и сеть «Киномакс» начнутпродавать рекламу через единую структуру «Линдарт», сообщает«Коммерсантъ» с ссылкой на представителей компаний. Главныйакцент придется на цифровые носители — брендирование электронных билетов, атакже рекламу на сайтах и в приложениях. 

Агентство зарегистрировано в феврале 2021 г. Организация в равных доляхпринадлежит президенту «Киномакса» Борису Асриеву и гендиректору объединененнойсети (ОС) Алексею Васясину. 

Первыми партнерами «Линдарт» станут «Мираж Синема» и «Монитор», работа скоторыми пойдет по агентской схеме, обеспечивая дополнительный притокрекламодателей. Кроме того, совместно с компанией «Киноплан» агентстворазработает единый личный кабинет. Клиенты смогут отслеживать рекламныекампании в режиме реального времени, а в перспективе и управлять кампаниями взависимости от текущих показателей.

Компания рассчитывает занять до 80% российского рынка рекламы вкинотеатрах. 

Эксперты убеждены, что это малореалистичная цель из-за фрагментированности иконсервативности рынка. По словам гендиректора Volt Media Direction GroupСергея Гумеля, объединенные сети «Синема парк» и «Формула кино» (ОС) будутдоминировать в связке с «Киномаксом» и партнеры рискуют впасть в прямуюконкуренцию. 

В 2019 г. киносети уже сотрудничали и продавали рекламу совместно — вагентстве Index20, входившим в Rambler Group. В 2020 г. агентство перешло всобственность Сбербанка. ОС начало продавать рекламу самостоятельно, в то времякак «Киномакс» объединился для этих целей с «Каро».

Гендиректор «Киномакса» Дмитрий Нартов рассказал «Ъ», что на текущий моментдоговоренности с «Каро» «докручиваются», а новые контракты передадут «Линдарт».«Каро» продолжит самостоятельно продавать рекламу и сотрудничать сагентствами.

Объединение киносетей происходит на фоне падения продаж из-за пандемии. Поданным Ассоциации владельцев кинотеатров, к декабрю 2021 г. посещаемостькинотеатров упала на 35% в сравнении с аналогичным периодом в 2019 г. Оборотпродаж рекламы в кинотеатрах в 2019 году составлял около 1 млрд руб., в 2020 г.— 250 млн руб., а в 2021-м — 330 млн руб., рассказал «Ъ» представитель ОС АртемСтрелец. В 2022 г. киносети ожидают возвращение к допандемийнымпоказателям.