Группа компаний «Абрау-Дюрсо» запустила производство премиальной косметикииз масла виноградной косточки Abrau Cosmetics, пишут«Ведомости» со ссылкой на акционера и президентабренда Павла Титова. Косметическое направление «Абрау-Дюрсо» возглавили РусланРоманцев и супруга Титова — Ксения.

Линейка выпускается ограниченной серией на заводе «Кубаньбытхим» вНовороссийске и продается в наборах. Самый дорогой стоит около 5,4 тыс. руб. —туда входит масло для тела, скраб, крем для рук и бальзам для губ. Комплект издвух предметов обойдется в 2,6 тыс. руб. В состав средств входит масловиноградной косточки и антиоксиданты.

Представители Abrau Cosmetics рассчитывают, что бренд станет федеральным ирасширит ассортимент до 20 наименований. Сейчас косметические наборы реализуютчерез винные бутики — всего у «Абрау-Дюрсо» 16 магазинов в Москве, Воронеже,Архангельске, Краснодаре и других городах. Компания планирует сотрудничатьс крупными маркетплейсами, а также салонами красоты.

По оценке экспертов, продвижение федерального бренда косметики с нуляобойдется примерно в 500 млн руб. Управляющий партнер брендингового агентстваDepot Алексей Андреев подчеркнул, что поскольку «Абрау-Дюрсо» — это известнаямарка с лояльной женской аудиторией, продвижение сможет обойтись в два разадешевле.

О планах «Абрау-Дюрсо» создать свой косметический брендстало известно в октябре прошлого года. Попыткиразнообразить линейку продукции компания начала весной 2021 г., объявив озапуске производства растительного масла из виноградных косточек.