Корпорация IBMпредставила обновленную платформу бренда. Глобальнаяинтегрированная платформа Let's create («Давайте создавать») создана иреализована при участии двух агентств WPP — Swift и Ogilvy.

Это самая значительная инициатива бренда за последнее десятилетие, отмечаютв IBM. Let's create отражает актуальные цели компании, ее видение и стратегию.Новая платформа бренда делает фокус на инновациях и сотрудничестве в интересахклиентов и партнеров, а также на роли IBM как помощника в решении насущныхпроблем бизнеса.

Let's create — это призыв к совместному творчеству с использованиемтехнологий и экспертизы IBM в области консалтинга, облачных решений иискусственного интеллекта.

Кампания пройдет в три этапа. Первый будет посвящен преимуществам иэкспертизе IBM, второй — участию IBM в реализации идей клиентов, третий — такназываемым «новым креаторам», которые меняют бизнес и мир при помощитехнологий.

В основу серии роликов легла идея чистого листа. Лаконичный визуальный образвоплотила в жизнь продакшен-студия Imaginary Forces.

Let's Create — это призыв к визионерам и творческим людям (разработчикам,технологам, инженерам, ИТ-лидерам) дать волю воображению, сделать доселеневообразимое, и сделать это вместе, говорит глобальный креативный директорOgilvy Лиз Тейлор.

Кампания охватит ТВ, digital-каналы, наружную рекламу, социальные сети. Заразмещение отвечает еще одно агентство WPP — Mindshare.

Накануне компания оказалась в центре скандала, связанного с обвинениями вдискриминации работников. Издание Business Insider со ссылкой на судебный исксообщило, что руководство IBM планомерно избавлялось отвозрастных сотрудников-«динозавров» и замещало их более молодыми.

Корпорация все обвинения отрицает изаявляет, что в 2020 г. средний возраст работниковсоставлял 48 лет.