Стриминговый сервис Spotify поглощает две крупных площадки на рынкеподкастов — службу измерения подкастов Podsights и платформу аналитикиChartable. Об этом сообщает изданиеTechCrunch. Покупка поможет решить проблемы с измерением ианализом рекламы в подкастах, с которыми сталкиваются партнеры Spotify.

Платформы Chartable и Podsights занимаются подкастовым маркетингом иизмерением рекламных кампаний. С их помощью авторы подкастов могутотследить,какая часть аудитории слышала рекламу и какие действия онапредпринимала.

Сумма сделки не раскрывается. Команда Podsights войдет в штат Spotify в видеотдельного департамента. А Chartable сольется с площадкой подкастов Megaphone,которая присоединилась к стриминговому сервису в 2020 г. Аналитическаяплатформа передаст Megaphone свои данные об аудитории и рекламные инструментыSmartLinks и SmartPromos.

В то же время представители Spotify подчеркнули, что собираются расширитьприменение технологий Chartable и Podsights за пределы рекламы в подкастах.Компания планирует расширить возможности измерения до видеорекламы и медийнойрекламы.