Маркетплейс Ozon планирует потратить 1 млрд руб. на продвижение товаровпродавцов, участвующих в летней «МЕГАраспродаже». Об этом AdIndex рассказали вкомпании. Площадка запустит интеграции у блогеров, а также покажет рекламу нателевидении и в интернете. Платформа намерена охватить 90 млнпользователей.

«Чтобы внимание к такой акции было максимальным, промо для покупателей вохватных каналах – ТВ, ООН, диджитал – длится минимум 3 недели, но самаподдержка выходит далеко за рамки такой активности. Помимо охватных размещенийона включает в себя организацию промо внутри МЕГАраспродажи с возможнымсубсидированием скидок, поддержку товаров продавцов внутри площадки Ozon вразных форматах, активации нашего social commerce, кампанию по привлечениюновых продавцов за 1,5-2 месяца до старта распродажи, специальные проекты дляонбординга предпринимателей, а также разнообразные балльные механики», –говорит СМО Ozon Олег Дорожок.

Онлайн-ретейлер проведет кампанию «Марафон скидок» с 20 по 26 июня. В Ozonрассчитывают, что это поможет увеличить продажи в два-три раза к обычномусезону. В компании подчеркнули, что обычно в июне не проводятся общерыночныеакции распродажи, за счет отсутствия конкурирующих кампаний маркетплейссобирается привлечь максимальное внимание покупателей.

В распродаже будет участвовать более 15 млн товаров, скидки могут достигать30%. У  продавцов будет три варианта участия в распродаже. Среди бонусовдля участников акции – продвижение товаров в поисковой выдаче, специальнаявитрина с продукцией, участвующей в распродаже, а также дополнительныевозможности создания ажиотажа у покупателей, например, «счетчики» на карточкахтоваров.

В этот раз компания запускает новую механику анонсирования Hot Sale, спомощью которой товар может попасть в подборку самых выгодных предложений наглавной странице, которая будет обновляться с каждым днем распродажи.

В прошлогодних распродажах, 11.11 и «Черной пятнице», продавцы и увеличивалисвой оборот в среднем в семь-восемь раз, говорят в компании. В пиковый день 11ноября, суммарный оборот продавцов Ozon составил 6,1 млрд руб.