Пятая часть (21%) компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностьюсократили бюджет на таргетированную рекламу в соцсетях, пишут«Ведомости». Больше 50% таких компаний уменьшили расходы напродвижение на 10-60%. Ранее на Instagram* и Facebook*, TikTok, YouTube всреднем приходилось 40-60% бюджетов на соцсети.

Бюджеты были урезаны из-за ухода крупных брендов, а также остановкимаркетинговой активности международных компаний. Больше трети из крупнейшихрекламодателей приостановили деятельность в России, в том числе рекламную. ЭтоMars, Coca-Сola, PepsiCo, Procter & Gamble, Nestle и другие компании.

Снижение затрат на рекламу в соцсетях связано и с особенностями отдельныхсоцсетей. В VK нет той автоматизации настройки таргетированной рекламы, как вInstagram* и Google, говорит председатель комитета АРИР по инфлюенс-маркетингуАнтон Петухов. По его мнению, рынок откатился на пять лет назад поэффективности таргетированной рекламы.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признаннойэкстремистской и запрещенной в РФ