Российские интернет-сервисы увеличили рекламные инвестиции в семь раз вмарте-апреле этого года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Об этомсообщает «Ъ» со ссылкой на слова управляющего директора направленияAmplifi в dentsu Russia Андрея Яковицкого.

Больше всего затрат в марте-апреле пришлось на федеральное телевидение. Поданным dentsu, 80% всех закупок приходится на ТВ. На наружную рекламу былопотрачено только 15% от всех рекламных бюджетов. Но при этом расходы напродвижение интернет-сервисов на ТВ выросли в 6 раз, а на наружную рекламу – в18. Наибольший объем закупок пришелся на VK Music.

Рост расходов на телерекламу со стороны интернет-сервисов подтвердили и вНациональном рекламном альянсе. По данным НРА, на федеральном ТВ в марте-апрелебюджеты e-commerce (включает контентные сервисы) выросли на 44%. Примернополовина всех роликов использует призывы к действию: перейди, зарегистрируйся ит.п.

Интерес к ТВ и наружной рекламе может быть вызван желанием увеличитьаудиторию после ухода иностранных конкурентов, сообщает менеджер попланированию и закупкам цифровых аудиоформатов OMD OM Group Ирина Чукурова.