Конференцию открыла пленарная сессия «Новые истории о», в рамках которойэксперты проанализировали текущее состояние российской экономики и бизнеса,покупательную способность россиян, выделили новые тренды в построении брендов иобсудили, как лучше перераспределять рекламный бюджет в условиях кризиса.

По словам Марии Колосовой, генерального директораGroup4Media, россияне уже ощущают на себе кризисное состояниеэкономики. Индекс потребительской уверенности снизился во втором квартале,потребители начали более сознательно относиться к своим тратам. После уходаиностранных брендов существенно изменился список крупнейших рекламодателей: поитогам полугодия первые строчки занимают российские компании, представляющие«новую экономику». Согласно последнему прогнозу Group4Media, в 2022 годурекламный рынок упадет на 38%.

Сегодня промо занимает половину потребительской корзины, рассказалаОксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций«Пятерочка. Отвечая на вызовы нового времени, ретейлеры активизируютусилия по поиску новых поставщиков и наращивают портфель собственных торговыхмарок (СТМ). СТМ перестает быть антонимом брендированных товаров и закрываетпотребности в экономии и разнообразии, отметила Ирина Настечик,руководитель сектора «Продуктовый ритейл» Ipsos.

Срок построения бренда с нуля — 3 года, считает АлексейБахтеров, президент Media Instinct Group. Формирование новогорекламного рынка начнется в 2024 году. По словам топ-менеджера, в каждойкатегории будет 3-4 серьезных игрока и много небольших со значительным отрывомв продажах от лидеров. Рекламный рынок остро нуждается в создании качественнойальтернативы заблокированным рекламным площадкам, специальных ценовыхпредложениях на срок от 3 лет и снижению регулирования.

Серьезной проблемой для рынка стала блокировка иностранных социальныхплощадок с качественным инвентарем. Но россияне начали мигрировать в российскиесоциальные сети. Ежемесячные аудитория VK в мае выросла до 76 млнпользователей, это 84% всей аудитории рунета, рассказала ИринаАлексеева, коммерческий директор VK. Социальная сеть активно развиваетрешения для пользователей и рекламодателей. Новая платформа «VK Реклама»объединила ключевые технологии myTarget и «ВКонтакте», улучшенные алгоритмы иновые инструменты.

Но очевидно, что сегодня потребителям нужна помощь в освоении новых брендов,пришедших на место старых. И ретейлеры становятся «проповедниками», помогаязаменить старые привычки на новые, рассказал Василий Большаков,директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо».Это вынуждает использовать новые медийные и коммуникационные инструменты.Например, сеть запускает совместные проекты с другими брендами или делаетколлаборации с другими компаниями, чтобы сэкономить самим и помочь сэкономитьпотребителю. В пример он привел кейс «Белая пятница». Это распродажа былазапущена «М.Видео-Эльдорадо» совместно с компаниями-участниками АКИТ.

В кризис компаниям важно оставаться на связи со своими потребителем,помогать им и доносить ценности. Решение резать рекламные бюджеты вряд ли можноназвать правильным, считает Татьяна Гура, директор по бренду имаркетинговым коммуникациям «Мегафона». Реклама помогает строитьсильный бренд с большей ценой, от которого потребители откажутся в самуюпоследнюю очередь. Однако важно не просто растить бюджет, но и направлять его вправильное русло.

После пленарной сессии деловая программа продолжилась в нескольких залах. Вдискуссиях и докладах эксперты обсудили развитие электронной коммерции и еезначение для рекламного рынка, новые истории российского маркетинга, где искатьинсайты в непростой информационной повестке, нужен ли партнерский маркетингбрендам, мобильную рекламу, ситуацию на рынке рекламных технологий, состояниесегмента наружной рекламы, монетизацию медиа, а также представили свежиерекламные кейсы.

Завершила конференцию премьера камеди-проекта «История одного эпикфейла» — первого рекламного шоу о правдивых историях изпрофессиональной жизни.

найти в спецпроекте на AdIndex.