Рекламные группы ведут переговоры с «Национальным рекламным альянсом» (НРА)о разрешении на постоплату за ролики на телевидении, пишут«Ведомости». Информацию подтвердилиизданию топ-менеджеры АДВ, NMi Group и Media Direction Group.

Главный селлер ТВ-рекламы ранее уже обсуждал такую возможность. Однако уходкрупных международных брендов из России сделал эту тему более актуальной,сообщил изданию директор по размещению рекламы на телевидении Media DirectionGroup Илья Куценко. Крупные бренды могли оплачивать размещение заранее, так какобладали большим объемом средств, добавил эксперт. Новые локальныерекламодатели не могут так сделать, уверен он.

Сейчас расчеты с телеканалами осуществляются строго в месяц размещениярекламы. Это приводит к тому, что группы вынуждены брать деньги в банках, чтобырасплатиться. Крупные агентства в итоге переплачивают до 100 млн руб. процентовв год, пояснила изданию гендиректор NMi Group Вероника Северная.

Ранее НРАанонсировал новую схему коротких сделок продажи рекламы вэфире российских телеканалов. Изменение в том, что рекламодатель сможетподтверждать НРА свои бюджеты каждый месяц. Но при этом будет введенанакопительная скидка за непрерывность. Она обнулится, если рекламодательпрервет размещение даже на один месяц.