Рекламные группы АДВ и «Игроник» создали совместное предприятие, чтобывыполнять задачи по рекламному продвижению госучреждений и госкомпаний. Об этомAdIndex сообщал 10 ноября, когда компании анонсировали объединение на НРФ.Тогда глава АДВ Андрей Панков заявил об этом на секции, посвященной госзаказам.

Совместное предприятие открыто на базе дочерней компании АДВ. Сделкасчитается безденежной. Рекламные группы будут владеть СП на паритетных началах— 50% на 50%. Официальное подписание документов произойдет после соблюдениянеобходимых формальностей. Председатель совета директоров будет назначен состороны Игроник, СЕО — от АДВ.

Новое СП будет специализироваться на рынке крупного корпоративного сектора,в том числе государственного. На этом рынке группа «Игроник» работает с 2005года. АДВ первой из топ-5 рекламных групп выходит на рынок госкорпоративногозаказа.

Рекламные агентства стали активнее принимать участие в тендерах госзаказа,согласно данным АКАР. В 2021 году только 6% респондентов заявлялись в тендерах,но в 2022 году этот показатель вырос до 21%. Такая тенденция может быть связанас уходом иностранных брендов. Теперь госзаказ стал востребованным для рядаигроков, которые ранее не рассматривали его.