Продуктовые торговые сети стали вкладывать средства в продвижениесобственных торговых марок (СТМ) на телевидении и в интернете, пишет«Ъ». Такуюрекламу уже покупают «Ашан», «Пятерочка» и «Магнит». Раньше основным каналомдля продвижения СТМ были полки магазинов.

Сеть «Магнит» запустила рекламу макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi. Вкомпании надеятся, что это увеличит продажи «на фоне снижения маркетинговойактивности международных игроков». «Ашан» в этом году также провел двеспециальные кампании для СТМ, объяснив это тем, что «внешнее продвижениенеобходимо». Речь идет о брендах «Каждый день», «Ашан красная птица», «Cosmia»и других.

«Пятерочка» начала вкладывать средства в продвижение еще в конце 2021 года,в 2022 году потратила деньги на оплату мест на телевидении и в наружнойрекламе. Категория СТМ нуждается в продвижении, но «в разумных пределах»,пояснила изданию руководитель управления бренд-менеджмента собственных торговыхмарок торговой сети Татьяна Дорофеева.

СТМ соответствуют потребностям покупателей, которые открыты к новым брендамв низком и среднем ценовых сегментах, добавила исполнительный директор HavasMedia (группа АДВ) Елена Ермакова. Продвижение в широких каналах коммуникациипозволяет повысить конкурентоспособность. Уход глобальных брендов уменьшилрекламный шум на ТВ, что положительно сказалось на эффективности инвестиций,уточнила эксперт.