Производитель косметики Natura Siberica открыл корнеры со своей продукцией всети аптек «Доктор Столетов» в Москве и Сочи, пишет«Ъ». Вчастности, в столичном ГУМ будут представлены в основном премиальныеколлекции.

Сетью управляет ГК «Эркафарм», которая не будет привлекать новые бренды дляколлабораций в формате shop-in-shop, пояснила изданию гендиректор ГК «Эркафарм»Анастасия Карпова. При этом в Natura Siberica допускают сотрудничество сдругими компаниями. Например, формат shop-in-shop уже работает в сетях«Перекресток» и «Виктория».

Такой вид партнерства косметического бренда и фармретейлера стал первымв России, считает консультант JosDeVries The Retail Company Ирина Болотова. Дляаптечных сетей это решение может быть выгодным, так как увеличится трафик,аудитория станет больше, добавил гендиректор DSM Group Сергей Шуляк.

В перспективе Natura Siberica могла бы разработать отдельный бренд для этогосегмента, уверен исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии,косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Хотя создание такойторговой марки и потребует больших вложений в продвижение продукции, добавилэксперт.