Российский менеджмент французской парфюмерно-косметической сети L’Occitaneзарегистрировал новый бренд SoBeautiful. Это было требование головной компании,пишет «Ъ» со ссылкой на источники.

Ранее L’Occitane изменил название на «Л’Окситан». Новые товарные знакиSoBeautiful и «СоуБьютифул» уже встречаются в доменах электронных адресовсотрудников компании, указывает издание. Кроме того, головной офис былнедоволен ребрендингом на кириллице. Требование было выбрать такое название,чтобы оно не вызывало ассоциации с L’Occitane, пишет «Ъ».

Вынужденный ребрендинг может привести к потере до 15% покупателей, уверенаглава ретейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. Реальная ситуация можетбыть не такой плачевной в зависимости от того, как сильно изменится ассортименти оформление, добавила эксперт.