IKEA в Швеции намерена перевести на инхаус-команду создание контента. Дляэтого прошлым летом компания открыла Ingka Content Factory со штатом в 60человек. О целях создания «фабрики контента» ретейлер рассказалDigiday.

«Это первые месяцы и в основном внутренний контент, но цель в том, чтобы[работа Ingka Content Factory] понемногу распространялась на другие каналы», —сказала изданию представитель компании.

Развивая инхаус-экспертизу, ретейлер хочет получить больше гибкости всоздании контента для внешней и внутренней коммуникации. В компании полагают,что, имея штатных специалистов для этих задач, ретейлер сможет добиться большейпоследовательности в тоне голоса своего бренда, а также быстрее тестироватьновые форматы.

Ingka Content Factory будет заниматься копирайтингом, художественнымоформлением, графическим дизайном, созданием видео и трансляций для совещаниймероприятий, диджитал-коммуникаций и коммуникаций ссотрудниками.  

В компании также считают полезным использование Ingka Content Factory в«посткаталоговую» эру для создания внутреннего вовлекающего иинформирующего контента для сотрудников.

Как отмечает Digiday, в переводе работы с контентом инхаус IKEA пошла попути таких компаний, как Sony и Coca-Cola, также наращивающие экспертизувнутри.