Мировой производитель товаров повседневного спроса Procter & Gambleсэкономил на рекламе $65 млн за счет перевода инхаус медиапланирования изакупки рекламы для брендов по уходу за тканями в США. Об этом финансовыйдиректор P&G Андре Шультен заявил в четверг во время презентации дляинвесторов.

«Команда [брендов] по уходу за тканями в США перенесла медиапланирование изакупки инхаус, разработав собственные алгоритмы для лучшего размещениярекламы, например, на телевидении, и это само по себе позволило сэкономить 65миллионов долларов за один год при одновременном увеличении частоты», — заявилпредставитель компании. Цитату приводитDigiday.

Есть вероятность, что в этом году P&G продолжит наращивать внутренниевозможности, добавил Шультен. Он уточнил, что многие товарные категории в США иза пределами штатов все еще ищут свой подход к управлению медиаразмещениями:«Поэтому мы рассматриваем это как область постоянных инвестиций с точки зрениянаших собственных возможностей с большим потенциалом повышатьпроизводительность на годы вперед».

Точные расходы на рекламу за прошлый год производитель на раскрыл. ОднакоШультен заявил, что в последнем квартале компания потратила на рекламу на $140млн больше, чем тремя месяцами ранее, не объяснив, на что именно ушли этиденьги. Относительно дальнейших планов по продвижению в P&G также неподелились подробностями, заявив только, что производитель продолжит оказывать«полную поддержку» своим брендам.

P&G на протяжении многих лет удерживал позицию крупнейшего рекламодателямира, однако компания упала с первого на четвертое место в рейтинга AdAge. Зафинансовый год, закончившийся в июне 2022-го, FMCFG-гигант потратил напродвижение $11,1 млрд, что на 3,5% меньше, чем годом ранее.

Компания поступательно сокращала затраты на рекламу с 2016 г. и отдельноевнимание уделяла снижению расходов на агентства. Так, к 2019 г. инхаус-командаобслуживалауже 30% медиабюджета компании. По итогам года P&Gпотратилана рекламу рекордно низкую сумму. Затраты на продвижение компания началаувеличиватьтолько в «пандемийном» 2020 г.

В своей медиастратегии производитель начал делатьупор нацифровые медиа, решив перейти от «традиционного массового маркетинга сбольшим количеством пустых затрат» к массовому охвату, но с гораздо большейточностью.