Торговая сеть «Пятерочка» обновила позиционирование своего бренда и вернуласлоган «Пятерочка выручает!», под которым компания работала с 2015 по 2021г. Возвращение слогана приурочено ко дню рождения торговой сети, которой15 февраля исполняется 24 года, сообщила пресс-служба сети. 

Компания приняла решение вернуться к прежнему слогану, поскольку он«наиболее точно учитывает контекст времени и отражает ключевые ценности бренда— низкие цены, удобство, широта ассортимента и атмосфера для гостей». В 2022 г.«Пятерочка» изменила ценообразование и скорректировала фокус CVP (customervalue propostion — ценностное предложение) на ценовом преимуществе, чтобы«лучше отвечать тренду на экономию». 

«Сложная рыночная ситуация, снижение индекса потребительской уверенностии рост уровня стресса у россиян, которые продолжают активно экономить, — всеэти факторы обусловили обновление нашего CVP. <...> И этот смысл какнельзя лучше и точнее доносит наш предыдущий слоган, который гости все ещеотлично помнят», — прокомментировал Михаил Ярцев, директор постратегическому маркетингу сети.

«Новый старый» слоган интегрируется во все рекламные и маркетинговыеактивности бренда на ТВ и в OLV, Digital и т.д. Кроме того, будет использован ипрежний узнаваемый джингл, где детский голос поет «Пятерочка Выручает!».

Слоган сети с 2021 по 2023 гг.

Слоган сети с 2015 по 2021 гг.