Больше всех в продвижение бренда в 2022 г. вложил гипермаркет Hoff. Его доляот общих рыночных расходов в этом сегменте составила 33%. Интернет-магазинDivan.ru увеличил рекламные траты в 12,5 раза, Moon — в 7,8 раза, «Ангстрем» —в 6,3 раза, согласно анализу «СберМаркетинга» на основе данных Mediascope.

Компании Askona, «Стильные кухни», «Кухонный Двор» и студия «Мария» впрошлом году снизили расходы относительно 2021 г. А общие рекламные расходымебельных компаний сократились на 2% год к году. 

«Общие затраты на рекламу российских производителей и продавцов мебели в2022 г. снизились всего на 2% в сравнении с 2021 г. Это говорит о том, что,несмотря на сложности, большинство мебельных компаний не стали вноситьсерьезные корректировки в свою маркетинговую стратегию», — сказал ЕвгенийРешетников, коммерческий директор «СберМаркетинга».

Российские производители и продавцы мебели в 2022 г. больше всегоинвестировали в ТВ-рекламу. Ее доля составила 73%. На втором месте наружнаяреклама — 15%, на третьем — диджитал — 5%. Остальные 7% пришлись на прессу ирадио. 

Наибольший пик рекламной активности был зафиксирован в феврале и октябре2022 г. Снижение сезонной активности брендов с марта по май, когда людипреимущественно обновляют квартиру или дом, может быть связано с оттокомзарубежных брендов, а также с нарушением логистических цепочек поставоктоваров, материалов и комплектующих.

Ранее управляющий директор торговой сети Hoff Максим Генкезаявил, что объемрынка мебели в России может уменьшиться на 20% в 2023 г. С 600 млрд руб. вначале 2022 г. он, возможно, опустится до 500 млрд руб.