«Циан» увеличил выручку от медийной рекламы по итогам 2022 г. на 8% — до 646млн руб. по сравнению с 2021 г. Об этом говорится вотчете компании за четвертый квартал и весь прошлыйгод. Доходы от привлечения потенциальных клиентов увеличилась на 77% — до2,4 млрд руб. за год.

«Рост выручки от генерации лидов от основного бизнеса был в основномобусловлен увеличением среднего дохода на лида разработчикам. Увеличениесреднего дохода на лида для застройщиков произошло в результате повышения цен всентябре 2021, декабре 2021, марте 2022 и сентябре 2022 г. С марта 2022 г.возрос спрос со стороны покупателей, пытающихся инвестировать свои сбережения внедвижимость и использовать ипотечные кредиты, которые были одобрены ранее кповышению ключевой ставки. Также в связи с отключением международных игроков отроссийского рынка онлайн-рекламы девелоперы перераспределили свои рекламныебюджеты на другие каналы, в том числе на объявления.

Рост выручки от медийной рекламы основного бизнеса обусловленперераспределением рекламных бюджетов девелоперов, повышением тарифов в июне вМоскве и Московской области и Санкт-Петербурге и Ленинградской области, а такжеповышением эффективности продаж трафика», — говорится в отчете.

«Расходы на маркетинг увеличились до 2,4 млрд руб. Годомранее показатель составлял 2,3 млрд руб. Рост затрат компания объясняет впервую очередь расширением бизнеса. В процентах от выручки расходы напродвижение, наоборот, снизились — с 37,3% в 2021 г. до 28,6% в 2022 г.

Ежемесячная посещаемость платформы за год снизилась на 13%, или до17,9 млн уникальных посетителей. Это связано с общим падением спроса напервичную и вторичную недвижимость после повышения ключевой процентной ставки вфеврале и объявления о частичной военной мобилизации в сентябре, говорится вотчете.

Затраты, связанные с персоналом, снизились на 26% — до 3,8 млрд руб.в связи с уменьшением расходов на выплаты на основе акций. Затраты на зарплаты,оклады, налоги и прочие расходы, связанные с работниками, составили почти 3млрд руб. в 2022 г. против 2,4 млрд руб. в 2021 г. Такой рост произошел впервую очередь из-за роста численности персонала и заработной платы «всоответствии с уровнем рынка».

В целом по итогам прошлого года выручка компании составила 8,3 млрдруб., увеличившись на 37%. Скорректированная EBITDA выросла в 5,2 раза — до 1,7млрд руб. Рентабельность по этому показателю увеличилась на 15 п. п., илина 20,2%. Чистая прибыль составила 480 млн руб.