Стоимость закупки трафика выросла на 8% в первом квартале 2023 г.относительно четвертого квартала 2022 г. Стоимость целевого действия подорожалана 14% за этот же период. Об этом говорится в исследовании digital-агентстваE-Promo «Медиаинфляция в диджитале. Q4’22 vs Q1’23».

Всего было проанализировано более 50 тыс. рекламных кампаний за четвертыйквартал 2022 г. и первый квартал 2023 г. Изучались четыре направления:e-commerce, недвижимость, фарма и финансы.

Крупные распродажи в e-commerce повлияли на медиаинфляцию по показателюцелевой конверсии. Средний показатель СРА (стоимость целевого действияпользователей) вырос более чем на 19% в первом квартале 2023 г. Показатель СРС(стоимость одного клика) остался почти таким же. Он увеличился лишь на0,39%.

Фарма уменьшила стоимость клика в первом квартале 2023 г. на 3,89%. Однакостоимость целевого действия стала больше на 33% квартал к кварталу.

Что касается рынка недвижимости, то стоимость привлечения покупателясократилась на 10–15%. Динамика обусловлена как частичной мобилизацией, так иужесточением правил выдачи ипотеки.

На финансовом рынке динамике формируется за счет сезонности. Также повлиялимеры ЦБ РФ и особенности планирования маркетинговых бюджетов.