Уход крупных западных брендов фешен-рынка привел к тому, что в топекрупнейших фешен-рекламодателей нет больше ни одной зарубежной компании,сообщаетРБК со ссылкой на подсчеты Starlink (группа «Родная речь»)на основе данных Mediascope.

Были проанализированы медиабюджеты за первые кварталы с 2021 по 2023 г.Использовались данные о рекламе на радио, в печати, на телевидении и в наружнойрекламе. Продвижение в интернете в расчет не брали.

В итоге в первом квартале 2022 г. топ-15 крупнейших рекламодателейроссийского рынка составляли LVMH, Max Mara, Chanel, Prada и Levi's. Постепеннов течение прошлого года они полностью остановили свою работу в стране илипоставили ее на паузу. Также поступили Inditex (Zara, Massimo Dutti, Oysho),H&M (H&M, COS).

В первом квартале 2023 г. западных рекламодателей полностью заместилироссийские. Лидером стала Gloria Jeans Владимира Мельникова. Компания потратилана продвижение 215,7 млн руб. в январе — марте 2023 г., нарастив свой бюджетпочти в 2 тыс. раз. Также в первую тройку вошли «Снежная королева» (рост год кгоду в 2,5 раза — до 212,1 млн руб.) и «Спортмастер» (на 9,5% — до137,5 млн руб.).

Также увеличили бюджеты региональные игроки. Это сибирский бренд верхнейодежды «Ермак» (до 90,4 млн руб.), пятигорская фабрика «Шубовик» (до 21 млнруб.) и обувной ретейлер для детей и подростков «Егорьевск обувь» (бренд«Котофей», бюджет вырос с 230 тыс. руб. до 14,9 млн руб.).