Компания Danone в России приняла решение о локализации международного бренда«Активиа» под новым названием «АктиБио» на российском рынке. Изменения будуткасаться только названия бренда и дизайна упаковки. Об этом AdIndex сообщилапресс-служба Danone.

«Продукция под брендом “АктиБио” будет производиться по абсолютно тем жевысоким стандартам качества и безопасности, с теми же вкусовымихарактеристиками, на тех же производственных мощностях», — говорится всообщении. 

Локализация бренда позволит компании возобновить инвестированиев поддержку молочной категории, что окажет влияние на развитие всегосегмента в России, рассказали в пресс-службе.

В октябре 2022 г. компания Danone (бренды «Простоквашино», «Активиа»,Actimel и другие)объявила об уходе с российского рынка и передаче бизнесаместному менеджменту.

Однако в июле этого года РИА «Новости» со ссылкой на источникна молочном рынкесообщило, что сделка по продаже российских активов Danoneможет быть закрыта не раньше первой половины 2024 г. Документы по продаже былиготовы уже в мае и должны были быть направлены в правкомиссию, но французскаякомпания затягивает сделку, потому что на самом деле не хочет уходить срынка.