Около 75% всего рекламного инвентаря на 2024 г. было распродано нателеканалах в начале августа 2023 г., пишут«Ведомости» со ссылкой на топ-менеджеров рекламных групп иагентств. Такую активность один из представителей рынка называет нетипичной,так как в 2021 и 2022 гг. загруженность ТВ-инвентаря на следующий годсоставляла менее 40%.

Повышенный спрос привел к тому, что «Национальный рекламный альянс» (НРА;контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ) временно приостановилзаключение долгосрочных сделок. Пока озвучен срок на год и более. Рост спросана инвентарь изданию подтвердили в НРА и добавили, что главная причина такойдинамики — в росте бюджетов на телерекламу среди российских компаний. Особенноэто касается тех предприятий, которые локализовали свой бизнес.

Общие бюджеты на размещение отечественных брендов на ТВ выросли на 40%в январе — июле год к году, добавили в НРА. Однако абсолютные цифры не былиозвучены.

Среди категорий лидируют такие сегменты, как продукты питания, напитки,бытовая химия и предметы личной гигиены. Представители этих сфер больше всеговкладывают средств в продвижение на телевидении.

Ранее сообщалось, что «Национальный рекламный альянс» распродалТВ-инвентарь на осень, — об этом AdIndex заявили несколько источников нарынке.