Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) изменит подход к оценкерекламного рынка. Она может отказаться от привычных многолетних подсчетов поклассическим сегментам, сообщаетРБК со ссылкой на источники в отрасли.

В частности, агентства допускают, что больше не будет отдельной оценки ТВ,прессы и интернета. Один из источников РБК уточняет, что теперь будутиспользоваться типы контента: видео, аудио, баннеры и т. д. Другой источникподтверждает эту информацию и акцентирует внимание на том, что причиной могластать необъективная оценка сегмента ТВ.

Пресс-служба АКАР подтвердила будущие изменения, указав, что они связаны с«необходимостью пересмотреть методику оценки всех сегментов, не толькоТВ-рекламы». Новая методология будет использоваться для анализа итогов 2023 г.Детали подхода к оценке не раскрываются. Сообщается только, что методология«находится на согласовании рабочей группы комиссии экспертов» ассоциации.

Кроме того, мог повлиять тот факт, что digital-реклама непрозрачна, ееневозможно подсчитать «ни одним из имеющихся инструментов», добавляет другойсобеседник РБК. Также он указывает на невозможность учета рекламы намаркетплейсах.

Ранее «Национальный рекламный альянс»отказался предоставлять АКАР данные по продажам телерекламыза 2022 г. Показателей по сегменту в ежегодном отчете ассоциации по объемамроссийского рынка не было.