Бренд Apple снова признан самым дорогим в мире по версии ежегодного рейтингаBrandFinance Global 500. Компания обогнала Microsoft и Google. В прошлом годуApple опустилась на вторую строчку, уступив Amazon. 

Стоимость бренда Apple увеличилась в 2023 г. на 74%, достигнув $517 млрд.Второе место заняла корпорация Microsoft. Ее стоимость выросла почти на 78% —до $340,4 млрд. На третьей строчке — Google, стоимость бренда которойоценивается в $333 млрд. А Amazon опустился с первого места на четвертое споказателем в $308,9 млрд. 

«Apple повысила ценность своего бренда за счет стратегическойдиверсификации и повышения премиальности, отказавшись от чрезмерной зависимостиот продаж iPhone и перейдя к носимым устройствам и сервисам, таким как подпискина Apple TV. Согласно нашему исследованию, более 50% респондентов призналиApple оправданно дорогим брендом», — сказал Дэвид Хейг, председательправления Brand Finance.

Пятое место в рейтинге занял Samsung, шестое — Walmart. В топ-10 также вошлиTikTok, Facebook*, Deutsche Telekom и ICBC.  

Кроме того, исследование Brand Finance показало значительный прирост средибрендов, которые вкладывают средства в искусственный интеллект. Благодаря этомуNvidia, стоимость которой выросла на 163% — до $44,5 млрд, стала самымбыстрорастущим брендом в мире. 

Tesla выбыла из топ-10, опустившись сразу на 18-ю строчку. Ее стоимостьснизилась на 12% — до $58,3 млрд. 

Российские бренды в топ-500 в этот раз не вошли. Хотя год назад «Газпром»,«Сбер» и «Лукойл»заняли 420-е, 163-е и 457-е места соответственно. Тогдакомпании из РФ сильно ухудшили свои позиции по сравнению с 2022 г. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаныэкстремистскими и запрещены в РФ