Компания SberDevices начала развивать три рекламных формата с помощьютехнологий на базе искусственного интеллекта. Среди них — виджеты, смарт-баннери Out-Steam Video. Об этом рассказал Игорь Оганесян, директор по сервисной ирекламной монетизации SberDevices, на бизнес-завтраке компании.

По его словам, рекламные форматы размещаются в зоне видимости пользователей,когда у них есть возможность уделить время рекламе.

SberDevices начала применять технологии компьютерного зрения (CV, ComputerVision) в рекламных форматах два года назад. Точность распознавания CV дляклассификации объектов на изображениях составляет 95%. Технологииискусственного интеллекта, применяемые SberDevices, используются дляраспознавания тематики изображения и текста для контекстного таргетинга. Всегодоступно более 110 тематик и 1,7 тыс. категорий для таргетирования рекламныхсообщений.

Для формата виджета используется технология компьютерного зрения, котораяпозволяет подобрать из фидов (ссылки, содержащие данные о товарах, продвигаемыхна рекламной платформе) маркетплейсов и онлайн-магазинов максимально похожиепродукты на изображениях и запустить рекламную кампанию. Нейросеть работает сфидами до 5 млн позиций. CTR (click-through rate, коэффициент кликабельности)составляет 0,5–1%.

У компаний без фидов есть возможность собрать спецпроект, который позволиттаргетироваться по содержимому на картинках с товарами. Формат виджетовразмещается внутри изображения (вертикальный или горизонтальный блок) или подним.

Для формата смарт-баннера технология CV позволяет запускать рекламу настраницах с заданными тематиками изображений. Формат можно размещать внутриизображения либо под ним согласно контексту, который пользователь видит накарточках. CTR этого формата составляет 0,3–0,6%.

Для Out-stream Video текстовая модель и CV позволяют таргетироваться нарелевантном контенте с гарантией BrandSafety. CTR в этом случае составляет0,3–0,6%.  

Сейчас доступно 79 площадок. В дальнейшем планируется расширять доступныекатегории.

Коммерческий директор SberDevices Кирилл Воробьев сообщил, что компанияактивно внедряет искусственный интеллект в своих рекламных продуктах, вчастности применяет нейросетевую модель GigaChat для генерации идей и созданиякреативов. Так, в этом году в продажу поступит новая линейка газированныхнапитков от бренда байкальской воды Legend of Baikal, формулы вкусов и рецептура которыхсоздаются с использованием возможностей GigaChat, а дизайн этикеток с помощьюнейросети «Сбера» — Kandinsky.