Расходы на маркетинг и точки продаж (point of sale) ретейлера adidasснизились по итогам 2023 г. на 8% — до €2,5 млн. Компания ограничивалаинвестиции в развитие POS на фоне высокой рекламной активности, говорится вотчете сети. 

В то же время adidas продолжил вкладывать средства в рекламные активности,посвященные крупным спортивным событиям, таким как чемпионат мира по футболусреди женщин, Кубок мира по регби, Азиатские игры и чемпионат мира покрикету. 

Несмотря на это, компания впервые с 1992 г. сообщила о годовом убытке.Ретейлер в прошлом году потерял €58 млн. Главной причиной таких результатовстал конфликт adidas и Йе (ранее Канье Уэст). Компания прекратиласотрудничество с американским рэпером 25 октября 2022 г. из-за егоантисемитских высказываний. Тогда бренд заявил, что adidas «закончит выпускпродукции под брендом Yeezy и прекратит все выплаты в пользу музыканта и егокомпаний». 

Однако операционная прибыль компании составила €268 млн, что почти на €1млрд лучше по сравнению с изначальными прогнозами бренда. Ретейлер ожидалоперационный убыток в €700 млн. 

Adidas планирует продать остатки кроссовок Yeezy по себестоимости в этомгоду и вернуться к прибыльности. По итогам 2024 г. производитель хочет добитьсяоперационной прибыли €500 млн.