Рекламодатели из топ-5 категорий («Техника и электроника», «Красота и уход»,«Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Финансовые услуги») потратили нарекламу в «Телеграме» около 625 млн руб. за январь — февраль 2024 г. Это около43% от всего объема промаркированных рекламных интеграций за два месяца,согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor.

В 3 из 5 проанализированных тематик на топ-5 рекламодателей распределяетсяболее половины всего бюджета категории. Например, в сегменте «Техника иэлектроника» 70% бюджета приходится на пять крупнейших рекламодателей —«Мегамаркет», «Aliexpress Россия», «Яндекс Маркет», «Керхер»,KazanExpress. 

В тематиках «Красота и уход», «Образование и курсы» рынок выглядит менееконсолидированным, на крупнейших рекламодателей приходится порядка третисуммарного бюджета. 

В категории «Красота и уход» больше всего тратят на рекламу «ЗолотоеЯблоко», «AliExpress Россия», «Яндекс Маркет», «Магнит», «Мегамаркет». Всегменте «Одежда и аксессуары» — «AliExpress Россия», Lamoda, «Мегамаркет»,Melon Fashion Group, «Яндекс Маркет». В «Образовании и курсах»— GeekBrains, «Точка знаний», EasyCode, Skillbox, «99 баллов». В«Финансовых услугах» — Альфа-банк, «Тинькофф», Газпромбанк, «Сбер», Озонбанк.  

eLama и сервис AdVisor проанализировали более 145 тыс. промаркированныхрекламных размещений в открытых телеграм-каналах с более 1 тыс. подписчиков.Оценка бюджета интеграции проводилась на основании данных из бирж и каталоговтелеграм-каналов, а также расчета стоимости по методу look-alike.Проанализированы интеграции за январь — февраль 2024 г. в 36 категориях.