Розничная сеть «Лента» начала тестировать формат ultra-convenience. Этокомпактные магазины с площадью торгового зала от 90 до 110 кв. м, которыенаходятся в максимально близких к покупателю локациях. О запуске AdIndexсообщили в компании.

Новые магазины открылись под вывеской «Вингараж». В пилотном режиме будутдействовать три торговые точки в городах Мурино и Кудрово Ленинградскойобласти. Завтра, 26 апреля, ретейлер откроет еще два магазина вСанкт-Петербурге. Всего в первом полугодии «Лента» собирается открыть вСанкт-Петербурге и Ленинградской области десять магазинов.

В пилотных «Вингаражах» представлено 1 600–1 700 наименований товаров. Вторговых точках выставлены продукты питания категории Fresh и Ultra Fresh, атакже алкогольные напитки, в том числе вина эксклюзивных торговых марок.

«Мы продолжаем экспериментировать с различными форматами, чтобы закрытьмаксимальное количество потребностей наших клиентов. Наш новый формат —это компактный магазин, расположенный в непосредственной близости к покупателю.Его преимуществами станут тщательно подобранный ассортимент продуктов питания,эксклюзивные предложения в винной категории и стабильно низкие цены», —цитирует пресс-служба генерального директора «Ленты» Владимира Сорокина.

Выручка ретейлера за прошлый годувеличиласьна 14,6% — до 615,9 млрд руб., согласно финансовому отчету компании. Однимиз драйверов роста розничных продаж стало увеличение торговой площади на30% за счет покупки сети «Монетка». Общие рекламные расходы за прошлый годкомпания сократила на 1,4%, или до 7,9 млрд руб.

В составленномAdIndex рейтингекрупнейших рекламодателей России «Лента» занимает 25-е место. Расходыкомпании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружнаяреклама, радио, пресса) за 2023 год выросли на 42%, или до 3,3 млрд руб.Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope,Admetrix и Digital Budget.