Ретейлер «Лента» сократил расходы на рекламу в первом квартале 2024 г.на 24,7% год к году. Показатель упал с 1,7 млрд до 1,3 млрд руб.,говорится в отчете компании. Причины сокращения рекламных вложений группане раскрывает. AdIndex направил запрос в пресс-службу сети.

Чистая прибыль «Ленты» по итогам января — марта 2024 г. по МСФОсоставила 3,5 млрд руб. против убытка в 2,5 млрд руб. годом ранее. Выручкаувеличилась на 62,1% — до 202 млрд руб. Показатель EBITDA вырос почти в пятьраз и составил 13 млрд руб.

Продажи ретейлера выросли на 62,1% год к году — до 202 млрд руб. Розничныепродажи достигли 199,7 млрд руб., увеличившись на 63,1% год к году.Онлайн-продажи возросли в первом квартале этого года на 52,8% — до 16,7 млрдруб.

За отчетный период группа открыла 182 магазина «у дома» и пятьсупермаркетов. На конец марта 2024 г. более 630 торговых точек подключены кдоставке. В этом году компания году планирует открыть около 500 магазинов,преимущественно под брендом «Монетка».

«Мы сохраняем фокус на усилении мультибрендовой платформы Группы и вотчетном периоде продолжили интеграцию сетей 'Монетка' и 'Лента'. Сейчас мысфокусированы на выделении корпоративного центра и децентрализации основныхоперационных процессов. В результате команда каждой сети продолжает делать то,что умеет лучше всего: команда 'Ленты' — управлять гипермаркетами,супермаркетами и онлайн-бизнесом, а команда 'Монетки' — развивать сегментмагазинов у дома», — сообщил Владимир Сорокин, генеральный директор«Ленты». 

За весь прошлый год сетьсократила рекламные расходы на 1,4% по сравнению с 2022 г.Показатель достиг 7,9 млрд руб. За четвертый квартал расходы на этот сегментупали на 18,8% год к году — до 2,2 млрд руб.

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России «Лента» занимает25-е место. Расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ,интернет, наружная реклама, радио, пресса) за 2023 г. выросли на 42%, илидо 3,3 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данныхизмерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.