Ретейлер Lamoda по итогам 2023 г. увеличил маркетинговую выручку на 60,5%год к году. Показатель вырос благодаря том, что компания в прошлом годупредложила брендам дополнительные инструменты маркетингового продвижения,говорится в сообщении Lamoda.

«В прошлом году мы расширили рекламный инвентарь, добавив новыеплейсенты в самые трафикосодержащие разделы, такие как каталог, категории,избранное и прочее. Также мы активно развивали такой инструмент, какколлаборации с брендами и за 2023 г. выпустили более 10 коллабораций в разныхкатегориях (одежда, обувь, спорт, аксессуары)», — рассказали AdIndex впресс-службе компании.

В 2023 г. к маркетплейсу присоединилось более 800 новых брендов, приэтом почти половина из них — локальные марки. Наибольшую динамику роста наплатформе показали категории премиум — рост на 34%, мужская одежда — на 33%,аксессуары — на 39%. 

Чистый оборот компании в 2023 г. вырос на 30% — до 132,5 млрд руб. При этомчистый оборот по модели маркетплейса за прошлый год вырос на 40%. Абсолютныепоказатели ретейлер не раскрывает. 

Средний чек по заказу составил 5,1 тыс. руб. Среднемесячная аудиторияплатформы оценивалась на уровне 14 млн пользователей. EBITDA за год увеличиласьна 10% и составила 11,8 млрд руб.

На темпы роста показателя повлияла активность инвестиций в ключевыенаправления, так как за прошедший год Lamoda вкладывала средства в развитиесети пунктов выдачи заказов, запуск офлайн-сети Lamoda Sport, продуктовуюразработку и другие направления. 

«В 2023 г. Lamoda активно развивалась и много инвестировала в ростключевых направлений. При этом эффективность вложений остается для нас оченьважным параметром, и мы продолжим фокусироваться не только на динамике роста,но и на прибыльности бизнеса, а также на усилении наших конкурентныхпреимуществ — экспертности в сфере моды и лайфстайла, уникальностипользовательского опыта, контроле оригинальности и качества товаров,представленных на платформе», — сказал Максим Гришаков, генеральныйдиректор Lamoda. 

В прошлом году ретейлер увеличил количество собственных пунктов выдачизаказов (ПВЗ) на 30% — до 775 точек. Учитывая партнерские ПВЗ, сеть составляетоколо 65 тыс. пунктов.

В 2024 г. Lamoda планирует развивать рекламную платформу и инструментымонетизации, расширять ассортимент в сфере «фешен», работать над розничнойсетью Lamoda Sport и омниканальным подходом к продажам. 

В декабре прошлого года Lamodaоткрыла первые магазины под брендом Lamoda Sport 

В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России «Купишуз» (юрлицоLamoda) занимает 26-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы вкрупнейших медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2023 г. 3,3млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителейMediascope, Admetrix и Digital Budget.