Группа 'Видео Интернешнл' (ВИ) планирует в ближайшее время перезаключить многолетний контракт со своим ключевым клиентом — 'Первым каналом', что позволит ей сохранить за собой статус крупнейшего в стране продавца рекламы. Пять лет назад 'Первый', продлевая договор, еще мог ставить своему партнеру условие — отказаться от работы с конкурирующим каналом 'Россия'. Сейчас, по мнению участников рынка, альтернативы ВИ у канала нет.

Группа 'Видео Интернешнл' и 'Первый канал' готовятся перезаключить многолетний контракт на эксклюзивную продажу рекламы, истекающий 31 декабря 2009 года. 'Мы со своей стороны очень бы хотели продлить контракт с 'Первым каналом' и не видим сегодня никаких препятствий для этого, но, конечно, окончательное решение будет принадлежать руководству канала',- рассказал 'Ъ' гендиректор ВИ Сергей Васильев. 'Нам поступило предложение от 'Видео Интернешнл', и мы его рассматриваем',— заявил, в свою очередь, гендиректор 'Первого канала' Константин Эрнст. Господин Васильев рассчитывает, что новый договор будет подписан этим летом.

'Первый канал' — самый крупный клиент ВИ, обслуживающей также телеканалы холдингов ВГТРК ('Россия', 'Спорт'), 'СТС Медиа', 'Проф-медиа', ТВ-7 и 'Муз-ТВ'. Свои финансовые показатели 'Первый канал' не раскрывает, опрошенные 'Ъ' эксперты оценивают его рекламную выручку в 2008 году примерно в $1,2 млрд (более 30 млрд руб.). Весь объем отечественного телерекламного рынка, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошлом году достиг 137,6 млрд руб. То есть доля 'Первого канала' составляет около 22%. Обслуживая 'Первый' за 12-процентную комиссию, ВИ заработала в прошлом году порядка $144 млн. Для сравнения: комиссионные отчисления холдинга 'СТС Медиа' (телесети СТС, 'Домашний' и ДТВ; рекламная выручка в 2008 году — $623 млн), как следует из его отчетности, в 2008 году составили $95,3 млн.

С 'Первым каналом' ВИ сотрудничает с 2000 года. В июне 2004-го стороны объявили о продлении контракта с 2005 года на очередные пять лет. Причем тогда Константин Эрнст анонсировал это как создание 'новой конфигурации рынка': 'Первый канал' согласился продолжить сотрудничество с ВИ при условии, что ВГТРК через какое-то время создаст собственный сейлз-хаус и откажется от услуг ВИ.

Но никаких реальных усилий по созданию собственного сейлз-хауса ВГТРК тогда так и не предприняла, вспоминает Сергей Пискарев, гендиректор департамента телерекламы 'Газпром-медиа' (обслуживает НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, ТВЦ, 'Петербург—Пятый канал'). И уже в 2006 году ВИ перезаключила с ВГТРК еще на четыре года истекавший в 2007-м контракт.

Для 'Первого канала' альтернативы ВИ сегодня просто нет, поскольку группа остается самым профессиональным продавцом рекламы в стране, констатирует президент группы ARMI Ренат Янбухтин. 'Если в прессе, наружной рекламе или на радио в этом году из-за кризиса случился настоящий обвал, то в телерекламном сегменте можно говорить лишь о коррекции',— уверен он. По оценке АКАР, в первом квартале рекламные доходы телеканалов упали в рублях на 20%, тогда как в других перечисленных медиа — на 36-42% (см. 'Ъ' от 14 мая). При этом падение рекламных доходов на каналах, которые обслуживает ВИ, составило максимум 16%, когда у департамента телерекламы 'Газпром-медиа' превысило усредненные 20%, полагает руководитель одного из сетевых агентств.

Продлив контракт с 'Первым', ВИ останется крупнейшим продавцом телерекламы. Контракт с ВГТРК действует до 2012 года, с телесетями 'Проф-медиа' (ТВ-2, MTV и '2х2') и каналом СТС — до 2013 года. В этом году группа должна также перезаключить заканчивающиеся контракты на продажу рекламы на 'Домашнем' и ДТВ. 'Ближе к дате истечения договора, как это и происходило раньше, мы начнем обсуждение с ВИ новых контрактов',— уточнила представитель 'СТС Медиа' Екатерина Осадчая.