Руководство телеканала 7ТВ рассматривает сейчас разные варианты изменения его концепции, рассказал 'Ъ' гендиректор 7ТВ Константин Лиходедов. По его словам, в эфире уже не осталось прямых трансляций нишевых спортивных соревнований, таких как, например, мотогонки, транслировавшихся ранее несколько раз в неделю, а также ежедневных спортивных новостей. Господин Лиходедов отметил, что 'популярные у аудитории футбольные и хоккейные турниры в последние пару лет уступили место трансляциям соревнований по покеру, дартсу, бильярду, настольному футболу'. 'Это узконаправленные виды спорта, интересные узкому кругу телезрителей. В результате сегодня канал имеет весьма небольшую аудиторию и невысокие рейтинговые показатели, что влечет потерю интереса рекламодателей,— пояснил он.— Низкие же рекламные доходы не позволяли каналу закупать права на рейтинговые спортивные трансляции'. По данным TNS, в своей целевой аудитории (мужчины в возрасте от 18 до 54 лет) телеканал 7ТВ находится на последнем месте среди эфирных телеканалов с долей 0,4% в городах с населением более 100 тыс. человек.

По словам Константина Лиходедова, обновленная концепция телеканала будет определена к началу следующего года, при этом руководство 7ТВ планирует сохранить ядро аудитории. Чтобы сделать канал рентабельным, необходимо в первый год потратить около $5-6 млн, считают топ-менеджеры крупного телеканала. 'Телеканалы ТВ3, РЕН ТВ, НТВ, а также 2Х2 уже практически полностью покрывают потребности мужской аудитории в эфирном телевидении. Но 7ТВ мог бы запустить, например, познавательный канал в формате Discovery или киноканал',— говорит гендиректор 2Х2 Роман Саркисов.

ООО 'Спортивный телеканал 7ТВ' вещает на собственных частотах и по договору с региональными телеканалами более чем в 500 городах России, имеет более 40 собственных станций. В 2005 году правительство Московской области выкупило 100% долей в ООО у бывших владельцев Андрея Червиченко, президента 7ТВ Александра Беспутина и председателя совета директоров Красбанка Дмитрия Кулакова. Тогда участники рынка оценивали сделку в $30-35 млн. В 2006 году 50% ООО приобрел гендиректор 'Газпроминвестхолдинга' Алишер Усманов. Cейчас 7ТВ входит в СП, созданное 'АФ Медиа холдингом' Алишера Усманова и компанией 'Медиа-1' Ивана Таврина.

Телеканал 7ТВ уже второй спортивный телеканал, заявивший об изменениях в концепции вещания. На прошлой неделе о смене концепции телеканала 'Спорт' заявило руководство ВГТРК (см. 'Ъ' от 1 октября). По словам гендиректора компании 'Аскон' (эксклюзивный агент телеканала Eurosport в России) Александра Силина, в большинстве стран спортивные телеканалы, транслирующие прямые трансляции или приобретающие эксклюзивный показ спортивных мероприятий, являются платными, и их расходы покрывает высокая абонентская плата. 'В России, к примеру, 'Спорт' был вынужден конкурировать с другими эфирными телеканалами за ограниченное количество рекламных денег и показывать достаточно дорогой продукт. В условиях, когда стоимость прав на трансляции растет, а рекламные доходы каналов падают, содержать такой телеканал очень сложно',— рассуждает он.

Как следует из отчета агентства Maxus, в январе—июле проданный рекламный объем 7ТВ составил 2,3 тысячи пунктов рейтинга в аудитории 'Все россияне старше 18 лет' (GRP; условная единица при продаже рекламы на ТВ, отражает количество зрителей, увидевших ролик), или 0,3% всего рекламного объема федерального ТВ. Для сравнения: аналогичный показатель канала 'Спорт' — 9,8 тыс. GRP, или 1,3% всего рекламного объема, 'Первого канала' — 171,9 тыс. GRP, или 23%.