Поражения тоже интересны Соревнования с участием российских спортсменов по традиции собирают неплохую аудиторию. Самым популярным видом соревнований остается хоккей. К примеру, в пятницу, 19 февраля, утренняя трансляция матча сборной России и Словакии собрала у экранов 42% телеаудитории, свидетельствуют данные рейтингов на сайте Первого канала.

В то же время игра сборных Белоруссии и Германии в воскресенье, 21 февраля, дала каналу уже всего 18,4% аудитории. Достаточно популярными оказались соревнования по биатлону. Вечером в воскресенье, 21 февраля, их посмотрели 25,7% российских телезрителей. 'Когда наши стали 'ломово' проигрывать, интерес людей несколько угас', — отмечает Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР).

Тем не менее ни о каком разочаровании рекламодателей речь не шла, отмечает он: во всяком случае, никто из рекламодателей не снимал свою рекламу с эфира. А в ходе соревнований на объемы проданной рекламы поражения спортсменов не влияли: 'Все громкие спортивные соревнования вызывают большой интерес аудитории и рекламодателей еще до их начала, а закупки рекламы делаются именно загодя', — отмечает Евстафьев.

Впрочем, неудачи российской команды не мешали не только интересу спонсоров, но и интересу аудитории, считают участники медиарынка. По мнению руководителя проекта портала Sports.ru Дмитрия Навоши, явной корреляции между интересом аудитории и статистикой побед и поражений спортсменов на Олимпиаде нет. 'Когда спортсмены проигрывали, людям было интересно почитать о том, почему это происходит', — говорит он.

'Интерес зрителей к Олимпиаде не упал', — заверили корреспондента 'Газеты' в пресс-службе телеканала 'Россия 1', которая уже много лет покупает трансляцию Олимпиады и других международных игр наравне с Первым каналом (сумма, выплаченная ими за права на трансляцию, не разглашается).

Ночная Олимпиада

В то же время представитель канала 'Россия 1' отметила, что на количестве аудитории сказывается, что Игры проходят в американских временных поясах, которые сильно отличаются от российских. В итоге, к примеру, прямые трансляции хоккейных матчей порой попадают на 3 часа ночи. То, что прямые эфиры не попадают в прайм-тайм, могло повлиять на решения рекламодателей, допускает замгендиректора по рекламе и пиару ООО 'Финэкспертиза' Ирина Зеленкова.

В этом отношении в выгодном положении оказались интернет СМИ, говорит Дмитрий Навоша. 'Мы обновляем новости круглосуточно, тогда как телеканалам приходится транслировать многие соревнования в записи, а газеты вообще выпали из ритма', — говорит он. Интерес рекламодателей к Олимпиаде Навоша оценил как высокий: его ресурс смог продать два больших спонсорских пакета (их купили компании Volkswagen и МТС) и несколько небольших.

'Уже к середине Олимпиады мы выполнили обязательства перед рекламодателями по количеству просмотров', — радуется он. По его словам, рост посещаемости его сайта во время соревнований превысил ожидания: ежедневная аудитория выросла со 150 тыс. до 350 тыс. человек. 'Это даже выше роста во время летней Олимпиады в Пекине в 2008 году, — говорит главред Sports.ru. — Правда, тогда информационный фон сильно сдвинулся из-за войны в Грузии'. Впрочем, не все операторы медианосителей фиксируют высокий интерес аудитории к Играм. В общем рейтинге телеканалов, которые смотрят абоненты цифрового телевидения 'Билайн' в Москве и Санкт-Петербурге, HD-канал '2 спорт 2' занимает 27-е место из 132, рассказали в пресс-службе 'ВымпелКома'. 'Это средний интерес', — отметили представители компании.

'ВымпелКом' — единственный из 'большой тройки' сотовых операторов, кто не стал спонсором российской телетрансляции Игр. 'В связи с экономической ситуацией мы сократили в 2010 году расходы на неприоритетные медиа, в том числе на спонсорскую рекламу', — отметили 'Газете' в 'ВымпелКоме'. Тем не менее в компании постарались своими средствами извлечь выгоду из интереса аудитории к Играм. На специализированном портале развлечений 'Билайна' и на WAP-портале 'Билайн' были открыты разделы, посвященные зимним Олимпийским играм в Ванкувере. Согласно данным мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, спонсорами трансляций XXI зимних Олимпийских игр стали только шесть компаний: 'МегаФон', страховая компания 'Согласие', Shell, МТС, 'Роснефть' и ЛУКОЙЛ.

В 'Роснефти' 'Газете' заявили, что компания стала спонсором трансляции по той причине, что является генеральным партнером сочинских Олимпийских игр 2014 года, а также генеральным партнером олимпийской и параолимпийской сборных страны применительно к каждой из команд 2010, 2012, 2014 и 2016 годов. 'Это значит, что мы поддерживаем олимпийское движение в целом', — отметил начальник управления информации нефтяной компании 'Роснефть' Николай Манвелов. 'В нынешних Играх мы не разочарованы, — сказал Манвелов. — Хотя бы потому, что поддерживаем не конкретных участников Игр, а саму идею'. Объем спонсорства телетрансляций в компании не уточнили. Как сообщалось ранее, общая сумма взноса 'Роснефти' в рамках партнерства с Играми-2014 составит $180 млн.

В агентствах 'Видео Интернешнл' и 'Мандарин', которые продавали спонсорские пакеты российским телеканалам, не делятся информацией об объемах проданной рекламы в телетрансляции Олимпиады и не раскрывают стоимость спонсорских пакетов. Впрочем, по данным СМИ, последние оценивались в диапазоне 11—90 млн рублей в зависимости от объемов трансляции, при этом они были распроданы не полностью. Эти данные, впрочем, 'Газете' в агентствах не подтвердили и не опровергли. В то же время известно, что глобальные партнеры Международного олимпийского комитета, среди которых такие бренды, как Coca-Cola, McDonald’s, Samsung Electronics и другие, не стали покупать спонсорские пакеты вовсе. Они ограничились размещением традиционных роликов в общем рекламном блоке.

Поздно или дорого

Недораспроданные спонсорские пакеты говорят или о недостаточно гибких в ценовом отношении, или о несвоевременно составленных предложениях, считают эксперты рекламного рынка.

'Естественно, что даже крупные рекламодатели так или иначе оптимизируют бюджеты, и даже такое событие, как зимняя Олимпиада, не останавливает их в этих телодвижениях', — отмечает Ирина Зеленкова из 'Финэкспертизы'. Кроме того, медиаселлеры, которые делают первоначальное предложение рекламодателям по стоимости рекламного времени в эфирах, возможно, ошиблись в ожиданиях и предложили завышенную цену, пытаясь не самой демократичной ценой подстраховать свои риски, допускает эксперт. В итоге это могло сказаться на падении интереса рекламодателей к размещению рекламы в эфире во время трансляции Игр. Зато на следующих Играх в Сочи-2014 отечественные рекламодатели будут стоять в очереди, уверен Евстафьев из АКАР. Тем более что к тому времени кризисные явления уже не будут играть такой роли, как сегодня, отмечает он. Статья опубликована в издании 'Газета', №32 от 25 февраля 2010