С 1 июля РМГ откажется от продаж рекламы через ООО 'Радио Альянс', сообщила пресс-секретарь РМГ Дарья Лаупер. 'ВКПМ и РМГ возобновят самостоятельные продажи',— подтвердил президент ВКПМ Юрий Костин. Он подчеркнул, что это решение никак не скажется на рекламодателях, все обязательства перед которыми будут выполнены. Как уточнил источник, близкий к компаниям, 1 июля закончится контракт РМГ с 'Радио Альянсом', который холдинг решил не продлевать. По данным 'Ъ', РМГ также планирует выйти из состава учредителей ООО, которым владеет с ВКПМ на паритетных началах.

РМГ контролирует 'Русское радио', 'Радио Maximum', 'Русскую службу новостей', DFM, 'Радио Монте-Карло', 'Хит FM' и 'Добрые песни'. Выручка в 2009 году, по экспертным оценкам, не превышала 800 млн руб. 78% ЗАО 'Русская медиагруппа' принадлежит структурам УК 'Менеджмент-центр', 22% — гендиректору Сергею Кожевникову. Суммарная аудитория в Москве за февраль—апрель 2010 года — 2,39 млн слушателей ежедневно (25,2%).

ВКПМ владеет станциями 'Авторадио', 'Юмор FM', 'Радио Energy', 'Радио Алла', а также производит контент для 'Вояж FM' Олега Чамина. 100% ВКПМ принадлежит холдингу 'ПрофМедиа' Владимира Потанина. Выручка в 2009 году — 1,52 млрд руб. Для сравнения, выручка 'Европейской медиа группы', лидера радиорынка, в 2009 году составила 1,75 млрд руб. Суммарная аудитория в Москве за февраль—апрель 2010 года — 2,38 млн слушателей ежедневно (25,1%).

ООО 'Радио Альянс' было создано в конце 2009 года, а с 11 января начало продавать рекламу на всех радиостанциях партнеров, а также на Love Radio и станциях холдинга 'Медиа Холд' (радио 'Дача' и Xfm). Президент 'ПрофМедиа' Рафаэль Акопов в интервью 'Ъ' сравнивал создание 'Альянса' с появлением структуры, 'подобной 'Видео Интернешнл' на ТВ'. Объединенная компания должна была стать лидирующей на рынке, модернизировать систему измерений аудитории и увеличить долю радио в общем рекламном рынке (204,2 млрд руб. в 2009 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России), с 5 до 7-8%. А в случае удачного сотрудничества господин Акопов не исключал и интереса 'ПрофМедиа' к покупке станций РМГ. Но за время существования 'Радио Альянс' не смог укрепить позиции партнеров. По данным 'Медиа плюс', в первом квартале 2010 года доля 'Альянса' составила 27,9%, в том числе ВКПМ — 17,2%, РМГ — 10,7%. Причем ранее руководитель 'Медиа плюс' Мария Смирнова заявляла, что доля ВКПМ осталась примерно на прошлогоднем уровне, а РМГ — сократилась примерно с 15%.

Юрий Костин утверждает, что в рамках 'Радио Альянса' выручка РМГ за апрель 2010 года продемонстрировала рост на 20% к апрелю прошлого года. 'Для текущей ситуации на рынке это сенсационный результат. В таких условиях выход из 'Альянса' может быть продиктован или непониманием ситуации, или иными причинами, лежащими вне бизнес-интересов',— уверен он.

ВКПМ и РМГ — рыночные конкуренты, и при совместной деятельности между ними возникал конфликт интересов, нивелировать который было невозможно, считает один из основателей Business FM Егор Альтман. 'Получилось, что продажами руководили топ-менеджеры только одной из сторон — 'ПрофМедиа'',— отмечает он. Неудовлетворенность сторон результатами уже стоила должности гендиректору 'Радио Альянса' Олегу Осташевскому, который руководил рекламными продажами ВКПМ с 1996 года. 22 апреля совет директоров принял его отставку и назначил на его место коммерческого директора другой компании 'ПрофМедиа' — ProfMedia Business Solutions — Яна Кухальского, который занимался продажами рекламы на телеканалах холдинга (ТВ3, 'MTV Россия', 'VH1 Россия', '2х2').

После разрыва отношений с 'Альянсом' РМГ может доверить свои продажи 'Видео Интернешнл Радио' (структура группы компаний ВИ), считают участники рынка и подтверждает источник в ВИ, хотя пресс-службы РМГ и ВИ этот вопрос не комментируют. Сейчас 'ВИ Радио' концентрируется на продаже рекламных возможностей государственного холдинга ВГТРК ('Маяк', 'Радио России' и др.). В марте 2007 года гендиректор ВИ Сергей Васильев в интервью газете 'РБК daily' признавал, что в связи со специфичностью аудитории станций ВГТРК, которая имеет возрастной состав, ВИ не является полноценным участником рынка радиорекламы. Возглавляет 'ВИ Радио' Татьяна Песюкова, с 1995 по 2007 год руководившая отделом продаж РМГ. 'На сегодняшний день эффективной структуры продаж у РМГ нет, поэтому эту функцию придется делегировать. ВИ как игрок телевизионного рынка может стимулировать к размещению на радио крупных клиентов. Поможет и опыт работы с рекламодателями станций ВГТРК, требующими большой охват, который может предложить и РМГ',— уверен господин Альтман. Гендиректор агентства MediaFirst Юрий Малинин добавляет, что 'ВИ Радио' сможет без проблем перестроиться и на работу с новым пулом рекламодателей, а для агентств сотрудничество РМГ с 'ВИ Радио' будет означать более понятную ценовую политику. Ценовые предложения 'Альянса' в начале года предусматривали большие скидки за эксклюзивность размещения, чем привлекли внимание Федеральной антимонопольной службы.